营销中的趋势及变化

1、DTC模式的本质是用户关系的重构。
品牌的DTC（Direct to Consumer）是指品牌直接面向消费者进行营销、销售和服务的商业模式，跳过传统中间商环节，能更直接获取用户数据并优化策略。
DTC模式反映了商业逻辑的根本转变：从“渠道为王”到“用户为王”。这种模式之所以能成功，核心在于它重构了品牌与用户的关系——不再是单向的买卖，而是持续的价值共创。奥乐齐和优衣库的案例都证明，谁能真正理解并满足用户需求，谁就能在竞争中占据优势。

2、GEO营销不是简单的“SEO升级版”。
GEO，即全称生成式引擎优化（Generative Engine Optimization），是AI时代针对超级AI大模型的内容优化策略，核心目标是让品牌内容被AI优先抓取并推荐给用户。
与传统营销方式相比，GEO的独特性在于“全链路主动服务”——它不像品牌广告（强制曝光）、搜索广告（用户需求后触发）或Feed广告（算法被动推送），而是深度贴合用户“阐述问题→分析问题→获取建议→采纳行动”的完整决策路径，扮演“主动军师”角色。
总之，GEO不是简单的“SEO升级版”，而是重构了品牌与用户的连接方式——从“被动等待搜索”到“主动嵌入AI决策链”。对于知识工作者和企业而言，理解GEO的底层逻辑（AI推荐规则）、打磨场景化内容、布局多渠道分发，将成为未来数字营销的核心竞争力。