全球电商格局：新兴市场引领增长

2025年的全球电子商务市场呈现出多元化增长的格局，传统成熟市场与新兴市场并驾齐驱，其中以越南为代表的东南亚地区表现尤为抢眼。根据越南电子商务协会与工业贸易部最新预测，越南2025年零售电商规模预计将达到310亿美元，同比增长超过25%，这一增速使其继续保持全球电商增长最快国家前十的位置。

平台竞争：Temu的全球扩张与市场渗透

在全球电商平台竞争方面，中国跨境电商平台Temu表现尤为突出。最新数据显示，Temu已成为英国访问量排名第三的在线购物网站，月访问量达2840万次，仅次于亚马逊和eBay。

与此同时，TikTok Shop也展现出惊人增长潜力，2025年其美区销售额预计同比增长108%，达到158.2亿美元。到2026年，TikTok购物用户数量预计将增至5770万人，覆盖超过50%的美国社交购物人群。

越南电商市场：竞争格局与增长动力

越南作为东南亚增长最快的电商市场之一，竞争格局正在发生显著变化。尽管Shopee仍以56%的市场份额保持领先地位，但TikTok Shop的高速增长正迅速缩小差距。

越南电商市场特点

• 高频消费习惯：62.8%的数字消费者每周至少在电商平台购物一次，约半数在线消费者每周购物。
• 社交电商主导：直播、短视频等社交内容与购物行为的紧密结合，创造了"购物娱乐"的新模式。2025年上半年，越南TikTok Shop的GMV同比激增148%。
• 出口潜力巨大：越南正在崛起为潜力电商出口中心，政府的目标是到2026年将跨境零售额提升至111亿美元。

全球玩具与游戏市场：成年消费群体推动增长

Euromonitor International最新报告预测，2025年全球玩具与游戏销售额将达到2870亿美元。亚太地区以37%的份额成为全球最大区域市场，北美则占30%。

热门品类与IP表现

从具体品类来看，收藏类玩具正成为玩具市场核心驱动力，上半年全球销售额增长35%。品牌方通过产品创新及社交媒体营销，成功激发了全年龄段消费者对收藏品及授权IP的强劲需求。

"宝可梦"连续四年蝉联最受欢迎IP，销售额同比翻番。其他头部IP还包括美国国家橄榄球联盟、漫威、车模品牌风火轮和星球大战。

东南亚市场特色与未来趋势

东南亚市场以其独特的消费习惯和快速增长的经济活力，成为全球电商平台的重点布局区域。越南已经超过菲律宾，成为东南亚第三大电商市场，仅次于印度尼西亚和泰国。

未来电商发展趋势

• 平台功能融合：电商平台将不仅作为交易市场，还将成为用户搜索、探索、评估和购买产品的整合空间。
• 物流与供应链优化：物流通常占据跨境电商总成本的20%到35%，科学的分仓策略可以显著优化成本。以美国市场为例，将库存合理分布于东西两岸可使配送覆盖率放大至原来的三倍。
• 可持续发展：随着政策与消费者关注升温，平台需推进更绿色的物流与包装方案。2023年，越南线上业务与外卖共消耗33.2万吨包装材料，其中17.1万吨为塑料，环保压力日益增大。