今年美国假日旅行意愿上升，但整体消费却呈明显降温。根据报告显示，超过一半的美国人计划在感恩节至1月中旬间出行，创五年新高。然而，这一增长主要来自免费住宿的探亲访友，付费度假旅行占比并未显著扩大。更关键的是，旅行动机虽仍强烈，但实际行为趋于节制。美国消费者的假日平均旅行预算降至2334美元，同比减少18%；平均计划出行次数从2.14次降至1.83次。多数旅客在缩短旅程、减少飞行并压缩住宿成本，形成“出行热情不减、但钱包更紧”的新格局。
推动消费收缩的核心因素是财务情绪转弱。全体受访者中，有31%认为自己的财务状况较去年变差，高于去年的26%。这种负面情绪在高收入群体中放大：收入10万美元以上者中，19%自评“变差”，显著高于2024年的13%。在这一被称为“谨慎阶层”的群体中，80%的高收入旅客明确表示将主动压低旅行预算，而他们平日正是旅游消费的主力。受其影响，高端酒店、长途航班及目的地付费活动等品类在今年假期普遍面临需求回落。
与此同时，美国假日旅客结构出现明显“代际转换”。Z世代与千禧一代首次占到全部旅客的一半，其中千禧一代贡献最高的平均预算，达2602美元。年轻群体的崛起不仅提升旅行动机，也重塑旅行决策方式。超过半数Z世代依赖短视频平台获取灵感，生成式AI在所有年龄段中的使用率同比增长1.5倍，其中以千禧一代最为活跃。这意味着旅游企业未来竞争将更依赖技术触达与内容分发能力，而非传统营销渠道。
尽管大环境趋于节制，但仍有四分之一旅客符合“奢华旅行”定义。他们的消费行为呈现逆势特征：预订头等舱的概率是普通旅客的两倍，在选择酒店时更注重服务质量、房间舒适度与忠诚计划价值。然而，即便在这群高消费人群中，财务预期不佳者的降级行为也在增加，反映消费升级需求在今年并不具备普遍性。
总体来看，2025年美国假日旅行呈现“量升质降”的特点：意愿提高，但停留更短、预算更低、飞行减少、付费活动缩减。随着高收入群体持续承压、年轻群体影响力扩大、AI辅助决策普及，旅行行业或将进入一个以“节制、数字化与双极分化”为关键特征的新周期。未来数季，旅游企业如欲维持收益，需在控价策略、忠诚体系与差异化体验之间取得更精细的平衡。
文琳编辑
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