受众对品牌的认同是需要媒介产品的不断创新来保障
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对综艺节目《快乐大本营》进行析媒介品牌战略营销分析
正确进行品牌定位：秉持“快乐中国”的核心理念，湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，实现了电视媒体的产业化发展道路，包括《快乐大本营》。湖南卫视强力塑造媒介形象：实施品牌战略的重要目的是要利用已有的品牌的声誉和影响，迅速将产品推向市场。并且科学选择品牌延伸领域，有效利用品牌再生：受众对品牌的认同是需要媒介产品的不断创新来保障的。
接下来我将运用两种分析模式，对此进行分析。
PEST分析
1.政治环境：广电总局不断出台文件，限令调控各大电视台娱乐节目的播出频次。“快本”节目时长被砍。而前一段时间“限韩令”的风声蔓延，也让“快本”流失了在韩国明星邀约上的收视优势。
2.经济环境：近几年，主打综艺节目制作的内容创业团队不断涌现，并带动一整个综艺节目经济发展的潮流。而视频网站们也在堪称不计成本的资本加持下，争夺版权、自制网综，不亦乐乎。
3.技术环境：直播等新兴视觉技术的应用，也影响了电视综艺的发展。快本上的明星直播，秒拍小视频也都给节目带来一定收益。
4.社会环境：年轻人消费视频内容习惯的转变，则从根本上加剧了“快本”这类传统电视综艺的“中年危机”。近几年人均收视分钟数总体下降幅度较大，每天用手机看视频的用户比例达到了多半，占比最高的是年轻人群体。
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波特“五要素”
1.潜在的进入者的威胁：任何新的媒介组织的进入都会形成对原有媒介组织的威胁。
2.替代品的威胁：《快乐大本营》作为一个播出多年的综艺节目，目前面临着往届观众的流失，观众失去对此节目的兴趣，从而导致万一有同种类型的节目出现，但是有新的内容与形式的话，大批观众可能会选择观看新出现的节目。
3.来自受众的压力：如今观众看电视已不再是过去那种被动的接受，而是对众多的频道有着更大的选择权利，这也意味着受众对媒介组织的重大意义。
4.供给方的压力：供给方对媒介组织的成本有很大压力，例如增加片酬、提高稿酬、减少工作时间等等。
5.媒介竞争：媒介组织要为增强各自的经营能力而展开竞争，市场的竞争也日益激烈。
另外，《快乐大本营》也善于利用名人营销对自己的电视节目进行推广与宣传，例如可以通过明星发微博的方式来提高与受众的互动率。具体请参考网络营销能力秀的秀友百科相关资料。
