中国国际时尚论坛——“新零售趋势:线上线下营销新体验”
中国国际时装周 2020 春夏与 WWD 国际时尚特讯强强联手合力主办的“中国国际时尚论坛”第四场于 2019 年 10 月 28 日北京著名艺术区 751 D·PARK 圆满举办。本届“中国国际时尚论坛”立意于“产业创新”、“趋势预测”、“品牌与市场”，共分为九场，第四场主题为“新零售趋势：线上线下营销新体验”。在本场论坛中时尚产业研究院董事总经理朱玺；九龙仓中国置业助理董事兼总经理侯迅；独立设计师联盟创始人、AWAYLEE 品牌创始人李薇发表了精彩的演讲。另外，WWD 国际时尚特讯首席内容官张大川、云尚产业发展集团副总裁、云尚星科技创始人兼总经理龙亮；北京未末文化传播有限公司、未末工坊联合创始人杜远及密扇品牌 CEO 冯光参加了圆桌论坛的深度讨论，对应对“新”零售趋势的策略都提出了具有建设性的意见和建议。互联网与科技的飞速发展，让品牌在零售的具体策略上，面临了前所未有的挑战，如何灵活应对并进行及时革新，成为当下无论是品牌还是零售方们共同攻克的难题。电商的崛起对实体店的冲击，实体零售在体验上的革新又对线上的永续发展形成了挑战；线上与线下又在同时加速互动、融合，层出不穷的新问题都让品牌营销进入了一个充满不确定性、实验性，也极具挑战性的全新时代。 时尚产业研究院董事总经理朱玺
在论坛初始，朱玺从数据上对全球的时尚产业进行了一个整体全面的分析和概括，总结出以下几点趋势：“中国体育爱好者的快速增长正在促进一千万人支撑起 500 亿的销售份额，运动品牌更加时尚，时尚品牌更加休闲运动风；快时尚品牌销售业绩虽然在萎缩，但人们仍旧需要快时尚的流行元素；Y、Z 世代更加注重可持续和品牌的道德性，二手服装交易、租赁和订阅服饰的趋势正在以非常明显的速度增长。”因此，面对变革，朱玺表示有三点应对举措：“第一、大胆勇敢的创新，随着快速变化的市场来随时调整商业策略。二、用具有数据化的思维做数字化的执行；三、在快速发展的同时，时刻考虑如何做永续的经营。”独立设计师联盟创始人、AWAYLEE 品牌创始人李薇
李薇在演讲中表示，“我们这一代的设计师叫做二代设计师，相比第一代设计师遇到更加严格的更新迭代和销售落地问题，产品虽然能够被更多消费者了解，但是却是又非常的薄弱，线上的成就并不是让品牌支撑的根基，到了线下的时候，我们又发现这是一个深似海的世界，因此需要合作才能够推动前进。”九龙仓中国置业助理董事兼总经理侯迅
在新零售一线实践多年的侯迅总结说，面对零售的转变和消费者的转变，我们采取的策略就是：时刻注重消费者的质量，一切都是为了客户体验和消费者需求而存在的。“线上及线下和体验式营销已是常态；零售的本质还是产品和质量，得到高品质的的东西是消费者心中最本质的追求；营销只是手段而非本质。只有坚持创新，提供高质量好品质的东西，才是新零售行业可持续发展必须要走的路。”云尚产业发展集团副总裁、云尚星科技创始人兼总经理龙亮
龙亮称，“任何能够触动商品交易的渠道存在都是有其道理的，从新零售的角度去看，如果我们只是通过提升体验是远远不够的，线上与线下的融合，持续的围绕消费者需求的满足，从供应链满足、场景及文化的融合才构成了未来的新零售。”北京未末文化传播有限公司、未末工坊联合创始人杜远
杜远在圆桌深度论坛中指出，“新零售的概念非常大，‘新’其实是非常难的，未来会有更多场景化的营销，比如融入嘻哈、街头、运动风，在场景中去售卖服装，线下是否能与一种文化形态去绑定对营销来说是非常重要的。”密扇品牌 CEO 冯光
冯光对当下线上和线下的业态总结说，“当你有很好的主题和文化概念，就可以具化为任何营销渠道，线上也好，线下也好，其实并没有产生更多对抗，懂得创造优质的内容去打动消费者，都能够赢得流量。”end
》撰文Lucy Geng
》图片来源 中国国际时装周
