观点|2026新消费行业趋势与机会年底关于消费领域的政策及实施方案密集发布，从“十五五”规划报告到《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，国家顶层从宏观布局到行业细分给出了系统性的新消费体系，本篇是基于过往政策解读，笔者整理归纳的部分个人观点。 1.收入增长减缓，大众从收入端获得可支配资金的困难度提升。传导在消费端，对必需消费品的需求持续稳健，可选消费更依赖于“质价比”和“心价比”的双重期待。 2.预计未来随着国内人均GDP的增长，服务消费占比将逐步超过商品消费。 3.消费客群结构性调整，匹配不同消费群体，健康化与情绪化消费或成为常态增长。 4.到 2027 年形成 3 个万亿级消费领域和 10 个千亿级消费热点解读｜《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》 5.国内老龄化结构催生健康化消费增长。特别是在健康化、适老化产品和服务方面需求旺盛。例如，健康食品、适老化用品/服务、智能家居、智能穿戴设备等领域。 6.同时，随着社会结构变化，家庭户愈发转向小型单元。在产品端会偏好小型家电和用具，在服务端会倾向于将部分家庭服务外包。 7.主流消费客群代际更替，消费偏好导致消费市场格局重构。情绪消费（沉浸式体验感或心理获得感）带动新消费品发展。类似，宠物经济、疗愈产业、国潮IP、即时零售等。 8.消费品或者消费服务，除匹配变革升级的价值需求外，在结果上应更注重交付行为的风险管理；在策略上倾向于完成数智化、品牌出海或本土规模化的场景建设。 关联内容阅读链接： 解读｜关于《加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》 解读｜关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见 *声明：以上文字观点均为笔者个人认知！如有不当之处敬请指正！ ----------END----------
