目录
1. 市场规模 3
2.销售额分析 3
3.消费者状况分析 4
4.消费者喜好度分析 5
5.消费价格区间分析 5
6.消费者购买方式分析 6
7.购买频率分析 7
8.茶饮从业者薪酬情况 9
9.门店区域分布情况 11
二、 热点事件分析 12
1.增长最高达138%，越来越多的一线茶饮品牌走向小城 12
2.扎堆卖咖啡，星巴克、肯德基和瑞幸谁赢了？12
3.“体面”降价、玩转私域，今年双11茶饮玩法有三大变化 13
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【免费报告】2020茶饮行业分析报告2020年新式茶饮消费者规模正式突破3.4亿人，预计将持续提升；2020年新式茶饮市场规模将超过1000亿元，预计到2021年会突破1100亿。 中国居民消费能力提升，人均消费支出增加，同时，食品在消费支出中所占比例减少，这意味着家庭收入的增加和人民生活日趋向好，有利于饮料行业的发展。 数据显示，2019年中国无糖茶市场销售额高达41亿元，预计到2024年有望扩大到 115亿元。未来的茶饮料行业依然将会是饮料行业下重要的下属市场。目前农夫山泉、娃哈哈、可口可乐等企业已经着手开发新的茶饮产品，瞄准中高端市场。受到健康意识加强的影响，糖类添加过多的传统茶饮料已经无法满足消费者的需求，无糖茶的市场份额在逐步扩大。 数据显示，2019年康师傅与统一占据茶饮料市场61.1%的市场份额，相比2017年的 67.2%滑落较大，但仍旧远超其他竞争者。中国茶饮料市场呈现“两超多强”格局。康师傅与统一在中国大陆有较高的知名度和品牌效应，是茶饮料市场的龙头企业。但2019年出现许多如农夫山泉、“茶π”等新饮料产品，抢占了市场份额，行业龙头企业地位或将受到影响。 下沉市场线下消费潜力无穷，一二线城市消费者成线上新零售消费主力军。目前一二线城市的新式茶饮门店增速放缓，比重明显下降，呈现向三四线城市下沉的趋势；新式茶饮品牌天猫旗舰店消费人群中，一二线城市消费者占比超过六成，是线上新零售产品的消费主力军。 一方面，开茶店的人看中的是茶叶升值空间与附加值。众所周知，茶叶就像酒一样，越久的茶口味越端正、醇香，其升值空间很大。而茶叶一般也有健康、送礼等附加属性，而茶店装也较为考究，为的是给顾客提供一个以茶会友的高端场地，具备一定生意来往的社交属性。 另一方面，茶店是茶企业的市面营销手段，它们在线下开设茶店是想将茶叶打造成快消品、礼品等以更快地进入市场。 一、行业分析 3
1. 市场规模 3
2.销售额分析 3
3.消费者状况分析 4
4.消费者喜好度分析 5
5.消费价格区间分析 5
6.消费者购买方式分析 6
7.购买频率分析 7
8.茶饮从业者薪酬情况 9
9.门店区域分布情况 11
二、 热点事件分析 12
1.增长最高达138%，越来越多的一线茶饮品牌走向小城 12
2.扎堆卖咖啡，星巴克、肯德基和瑞幸谁赢了？12
3.“体面”降价、玩转私域，今年双11茶饮玩法有三大变化 13
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1. 市场规模 3
2.销售额分析 3
3.消费者状况分析 4
4.消费者喜好度分析 5
5.消费价格区间分析 5
6.消费者购买方式分析 6
7.购买频率分析 7
8.茶饮从业者薪酬情况 9
9.门店区域分布情况 11
二、 热点事件分析 12
1.增长最高达138%，越来越多的一线茶饮品牌走向小城 12
2.扎堆卖咖啡，星巴克、肯德基和瑞幸谁赢了？12
3.“体面”降价、玩转私域，今年双11茶饮玩法有三大变化 13
