金三银四的说法，这几年提得少了，“非必要不招聘”成了大中小企业应对压力的共有默契。
自2023年年初开始，各行业间的裁员此起彼伏。素来以高薪领跑全行业的互联网公司也先后启动了一系列组织架构调整和职级变革，这意味着即便没有被裁员，公司内部晋升加薪的空间也会变窄、难度增加。
然而，“降本增效”并非短期手段，控制成本的同时促进增长是企业应对经济增长放缓的一种长期管理思路。眼前这个格外复杂的局面中，新周期还不见全貌。不仅是我们这些普通人，大公司也充满了焦虑、野心和乐观主义。
第五期研报单行本，我们从内至外拆解了 10 家大公司，且看它们如何破解危机。那些大公司鲜少公开的经营门道、渡过难关的招数，我们一一摘出来分析。
我们看到大公司对着手中的“增长”牌，面露难色。腾讯的三大营收支柱（游戏、社交和云计算）均难掩“中年疲态”；京东在过去几年利用电商效率收获的疫情保供红利宣告终结，被迫重新卷入残酷的价格战洪流；阿里巴巴集团走向“拆分”，而下半年其市值被拼多多赶超，这成为国内电商产业“改朝换代”的标志性事件。这也是我们首次全面研究了这3家“大厂”的研报。
△《公司的秘密》第五辑部分内页。
有些公司在舒适区“躺”了太久，不太能爬起来了。恒大创始人许家印始终不愿接受中国商品房市场“高周转”时代结束的现实；雅诗兰黛再无一款能超越“小棕瓶”的单品；立讯精密离开“果链”温室般的生态，不得不奋力向外求生。
后浪永远在路上，创新没有尽头。飞鹤逐渐赢回消费者对国产奶粉的信心；本来只做“物流数据平台”的菜鸟推出了自营快递业务；特斯拉面对比亚迪的凶猛攻势，努力稳住大盘。
我们还记录了一个“王炸”时刻。2023 年 6 月 1 日，生成式 AI 浪潮让英伟达踏入了“万亿美元俱乐部”，这无疑是黄仁勋三十年创业生涯的至高荣誉之一，原因是这家公司几乎掌握了全球近 80% 的 AI 算力供给。
这个戴眼镜，总是穿皮衣的酷酷的华裔美国人却曾这么说：“头脑正常的人绝不会创业。”
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