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2025户外生活方式白皮书2025年《户外生活方式白皮书》揭示了一个深刻转变：户外已从小众探险演变为超五亿中国人日常生活的一部分。在“全民健身”与“三亿人上冰雪”等国家政策推动下，户外活动实现高频化、近郊化与生活化，形成以城市轻户外（52%）、近郊微度假（35%）和专业户外（13%）为支柱的“泛户外”生态。尤其值得注意的是，冰雪运动成为增长引擎，2024年参与者达2.3亿人，市场规模突破4500亿元，展现出强劲的消费动能与场景融合力。 报告指出，户外消费逻辑正经历结构性升级——从单一功能需求转向“品质+场景+价值观”的复合价值体系。消费者不仅关注服饰的耐用性与科技性能，更看重其能否无缝融入通勤、社交与休闲等多元场景，并体现环保理念与个性表达。数据显示，96%的用户会在日常穿着户外功能性服饰，63%愿为“城市通勤也能穿”的产品增加支出。抖音电商中户外服饰销售规模同比增长49%，客单价提升成为主要驱动力，印证了消费升级与情感认同的双重加持。 基于深度人群洞察，报告提炼出三大典型户外生活姿态：“都市乐活派”追求疗愈与时尚平衡，“山野探索家”注重装备的全能与可靠，“极限挑战者”则聚焦专业背书与极端环境防护。这种圈层化、场景化的细分趋势，要求品牌摒弃“一刀切”策略，转而提供精准匹配不同体验阶段的产品解决方案。坦博尔等领先品牌已通过轻量系列、高性能冲锋衣、滑雪及极地联名产品，构建覆盖全场景的装备矩阵，实现从城市绿地到冰川雪原的无缝守护。 以下为报告节选内容 完整版报告已上传至星球，扫下方优惠券加入即可下载所有报告
