每次都是“史上最严”，这几年下来，美妆市场有在变好吗？
从严管理一直都是这几年美业市场的主旋律，从去年药品食品安全的“四个最严”（最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的出发、最严肃的问责）到今年开始起真正执行到位，例如各种注册管理办法，原料报审等等，无一不在落实这些政策。
随便找几个行业相关的新闻来看就知道了：
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禁业十年甚至终身禁业
某公司2021年5月生产的某批次化妆品，被检出标签未标识的成分水杨酸，PH值不符合执行标准，在调查中先否认后再确认产品的生产，相当于提供虚假证据妨碍调查，对该公司及法定代表人做出10年内禁止从事化妆品生产经营活动的处罚。
从行业健康的程度来说，我觉得这是好事，因为以前的违法添加的代价实在是太低，甚至有很多屡教不改的情况。
以前一个品牌叫做金蔻，做偏功效性的舒敏产品里面就各种放氯倍他索，被采访后虚心认错说立即销毁甚至说没有流向市场，但是下次查它依然榜上有名，连续好几次，跨度长达三五年，请问这是巧合吗？
2013年的报道
2016年的报道
那么处罚结果每次都是罚个几万了事，甚至改个品牌名字，用同样的宣传手法和套路再来一遍，起效靠的依然就是里面的糖皮质激素。
互联网就算没有记忆，我这样的老人也有，例如当年的Bliv信美肌去黑头精华某些批次中添加激素的事件，依然历历在目。
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工厂违规操作，品牌也要连带受罚
品牌与代工厂之间，其实就是一种委托与被委托的关系，大部分时间品牌负责人没办法到生产现场去全程监督，甚至监督了也看不懂其中奥秘，所以说代工厂中间的各种违规操作，有很多时候品牌也属于蒙在鼓里的状态，就我自己就知道很多品牌创始人被坑的案例，添加浓度不达标，原料以次充好都还算是轻的了。
所以法规上落实安全责任负责人制度，原料报送码制度，就是把这方面的漏洞都堵上，一开始可能行业外人士不理解，但是认真分析其中的利害关系，你就能够理解为什么政府要打这样的补丁。
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宣传端套上一圈圈紧箍咒
从宣传角度联想到前段时间雅诗兰黛也被罚款百万，新锐品牌负责人发朋友圈说自家产品有多好多好也要罚？从广告影响的角度分析，只要有误导的可能性，就先罚了再说。
这些比比皆是的处罚案例，说明合规的事情，不仅仅是法务的责任，品牌端每个人都应该知晓什么话能够说，什么话有可能是不负责任甚至是误导人的情况，其实就是需要整个行业的宣传端口都应该变得更规范，从源头上扭转夸大其词，违背人体生理的认知。
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为什么要对美妆市场穷追猛打，
大家知道背后的原因吗？
纵观中国美妆发展史，就是一部”掉队差生奋起直追也没少在老师眼皮底下搞小动作“的逆袭历史，你当监考老师不知道吗？但是历史遗留问题太多，先把市场盘活是前几十年的重点，而这十年就是不断在打补丁修复监管bug的过程。
中国的化妆品发展上，有这么一些时间节点可以说是转折：
百废待兴
八十年代，也就是解放几十年后，人们才从”使用化妆品就是享乐资本主义“的思潮中醒悟，在轻工业部的带领下，化妆品行业迎来了第一波发展热潮，但是在发展过程中带来了另外一些唯利是图的不法商贩，用违规的手段添加各种有害物质，以快速达到目标和坑蒙拐骗的方式获利，结果损害了消费者健康。
于是乎在1986年，轻工业部颁发的《化妆品生产管理条例》，加上1989年卫生部颁发的《化妆品卫生监督条例》，和1991年的细则陆续出台，也算是第一代的行标，虽然已经失效但是在这接近30年的时间里，很多制度得到了完整保留，例如普通化妆品和特殊化妆品的管理，新原料的使用等等，很多从无到有的过程，在90年代冒尖的小护士、丁家宜、羽西等等，可以说是品牌力和品质的代表。
但是大家有没有发现，一会儿是轻工业部，一会儿又是卫生部，化妆品到底归谁管？在几十年来一直都是被拉扯来拉扯去的过程，当年的轻工业部门还有哪些产业？大到缝纫机自行车，小到涂料消毒液洗衣粉都算，而药监局管的是安全和功效以及宣传这些端口，打个不恰当的比喻，总有一点把自家小孩往学校班主任家里送，吃住学老师全程负责的感觉。
在卫生部的监督下，化妆品行业在十几年内才慢慢规范化，完成了第一段发展史。
规范管理
而第二段发展史，则以2008年化妆品部门被正式移交给食药监局管理作为标志事件，开启了国货化妆品的新征途，食药监局的监管则更为严格，各种飞行检查，不仅为了应付各种违法添加，广告法条例也是为了堵上当时违规宣传的漏洞，例如《化妆品标识规定管理》，规定“通用名应当准确、科学，不得使用明示或者暗示医疗作用的文字”。
其实这段时间就是CS渠道，也就是线下店和代理商模式为王的状态，百雀羚\自然堂\珀莱雅\韩束\相宜本草不仅充实了自己的粮仓，同时也奠定了自己的研发和生产实力，也就是说能够横跨00年到20年代依然能够站稳脚跟的品牌，不仅懂得市场风向，也更理解行业规范。
大浪淘沙
那么第三段发展史，就是以2018年的三局合一（国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局）的标志事件作为开端，结束了化妆品行业“多头管理”的状态，让生产规范和监管更加高效。
这个时期纵观市场环境，不难发现淘品牌的红利期结束，电商法和广告法不断完善，新销售模式和各种公共平台的种草，对功效护肤品的需求以及消费者趋于理性的变化，意味着中国美妆的发展已经走向了另外一条道路。
这个时候，对美业的要求那就绝对不是”不作弊不违规“这种低要求，而是要进一步规范准入门槛，淘汰落后产能，发展优势产业，看看美日欧都在各种技术层面的突破，我们肯定不能还用那种看起来像加了一点人参珍珠粉的鞋油配方的“贵妇膏”来糊弄自己人了。
但是因为在精进的过程中，真正拿到手的产品到底是不是有宣称的这么优秀，消费者其实是没有太多的专业分辨能力的，因为永远都是上有政策下有对策，加上不正当竞争的某些”成功“案例，任何品牌都没有办法做到独善其身。
而且就算是监管这么严的情况下，依然有大量生产过程中的违规，大家如果经常关注卫监局的抽查报告，发现依然还有很多的违法添加，说明产业升级之路依然路漫漫。
所以，就算是中国消费市场无比强大，美业欣欣向荣，但是我们不可以否认一件事情，那就是背后还有很多可以进步的地方。
写了这么多回到今天的主题，严管和处罚其实不是目的，而是逼迫产业升级的必要手段，毕竟人性就是追求更轻松的成功，做正确的事情永远比做违规的事情显得困难和痛苦得多，没有法律的约束，完全靠大家自律是绝对不可能的，嘴巴上说我肯定会努力，但是一开始行动又想要走捷径，这就是人性。
前段时间看到一段话，大体意思是说世界由极少数具备强大”心力“的人，领导着少数有”脑力“的人，圈养和掠夺大部分靠”体力“的人。而心力强大，意味着这个人不仅要认识人性，更要超脱人性和违反人性，达到自律和忘我的彼岸。
虽然我不认可这样的丛林法则，但是我觉得道理是相通的，因为生活中处处充满了希望，同时又遍布荆棘和诱惑。
想想看要达到自己的目标，且不说世俗意义上的成功，哪怕就是多背一些单词，学一门乐器，减五斤纯脂肪，哪个不需要违反人性，不需要你放弃玩乐的时间，再一步步历经各种失败，在汗水中成长和收获呢？
做困难而正确的事情，我一直这样要求自己，也一遍遍说给身边小伙伴们听，只有坚持这样的信念，才不会被严苛的环境吓退。
如果别人问我是怎样能够坚持下来的，我觉得不外乎一句话，”但行好事莫问前程“，这里的好事不是说好人好事，而是专注于当下你觉得重要且需要做好的事情，但是对结果不要过分在意和精打细算，这样就会有更多意料之外的收获。
不知不觉又写了一堆有的没的，希望今天的分享能够给大家带来一些思考，在当下特殊时间段，我们不免会开始担忧未来，但是只要设定好目标，就开始努力吧！
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。
