5月9日，在TES天猫消费电子生态峰会上，阿里妈妈携手天猫发布行业报告——《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》（以下简称《报告》）。
基于消费电子行业正在发生的结构性变化，报告从数据洞察出发，发掘新人口、新需求、新场景下的新机遇，并最终提供全链路的赋能解决方案，助力品牌商家获得新增长。
而这也是阿里妈妈再一次携手天猫持续发布行业指导白皮书。作为阿里商业操作系统中的营销基础设施，阿里妈妈将依托阿里数据技术的能力，持续以人工智能技术、阿里核心商业数据，驱动以心场景覆盖新人群，以新工具全方位优化人群、数据和机制，以新创意与消费者进行更高互动，以新价值来多维度衡量营销价值。
| 新品拉动行业增长，阿里生态赋能品牌向上
《报告》显示，天猫服务近7亿的消费者，用户的多样性，将带来新需求，产生新供给。前端消费者的需求，将从消费互联网时代，驱动产业互联网变革，孕育出全新的基于数据、算法、算力来定义新品的新供给模式。
天猫已经成为整个中国最大的新品创新平台，也是产品上新平台，接下来将会成为全球各大品牌新品运营一个主阵地。而对于消费电子来说，天猫希望致力于建立整个全球消费电子行业最大的新品孵化中心。
一方面，天猫会调动新品合伙人开创新品创意，同时借助数据银行去了解品牌的数据资产，打通广告、社交与媒体上的全链路大数据，分析消费者的需求同品牌产品的差异点；另一方面，依托天猫平台的TMIC可以打通天猫小黑盒等等相关平台级的产品，试验新品试销的通路，把新品试销的数据，包含种子人群等数据快速沉淀到数据银行，去帮助品牌做人群的放大，从而进行二次的投放，此外，TMIC还可以帮助品牌做整个供应链的优化和柔性供应链生产力的提升；第三，在新品上市的环节，利用阿里生态下的营销矩阵以及营销IP去确保产品上市的成功。
除去产品打造与营销环节，来自菜鸟物流供应链的支持加上用户体验产品的赋能，整个阿里生态会对品牌的产品产出到交付过程全面赋能，与品牌一起共同开创消费电子品类的新创未来。
| 智能乃行业未来增长的第一动力
基于近3年消费电子行业的增长数据，报告中显示，消费电子虽仍在增长，但大多数消费电子品类增速呈现出一定的放缓趋势。虽然有些品类确实出现了逆势增长的情况，但市场份额较大的品类，基本勾勒出了消费电子行业的整体增速趋势图景。
因此，如何在这样的大行业趋势下，寻求品牌突破。阿里生态也是提出了以天猫精灵的技术赋能，联合消费电子定义新物种引领物联网时代的战略布局。
天猫精灵系列产品到今年1月11日其销量已经突破1000万，天猫精灵必然会成为未来新生活的必需品。天猫精灵作为可以调动物联网的核心组件，在技术上已经有了巨大升级，完美解决了语音配网和语音控制，给用户体验带来质的提升。
进而语音控制便能与品牌进行内置绑定，固定语音词汇可以解锁品牌的独有功能与互动。天猫精灵不仅是消费者生活中一个必不可少的工具，更是促进品牌和消费者进行沟通和交流的平台。
去年天猫双11，天猫精灵联合品牌推出了一个联合定制计划，该计划在28个品类上创造了单品销量第一的成绩。所以今年天猫会对该计划进行全面升级，全年打造100款爆品，并能在618和双11这样的时机，打造出日销流量款产品，为品牌赋能。
在消费电子领域，天猫精灵也正在搭建AI生态，不仅有美的电热水器、松下吸顶灯和科沃斯扫地机器人等品牌加入，更将接入线下门店支付领域，实现人与物、物与物的大连接。
当智能家电浪潮席卷市场，90后新人类成为消费主力，将科技融入日常，用智能简化劳动，与其说是洞察行业，这更是一次关乎未来生活方式的探讨。
| 兴趣驱动，颜值制胜，科技与潮流的边界融合
《报告》显示，90后们对美的要求可以说是从头到脚。近3年，美腿仪/瘦腿带的增速达到365%，其次是美眼仪超过238%，而市面上已大火的洁面仪和美容仪的增速，也仍旧达到134%和92%。
此外，对于消费者而言，他们也习惯以科技单品对抗环境和身体的不良变化，其中无风感机器人的增速超过704%，睡眠仪则更高达930%。
值得一提的是，在消费电子领域，年轻人们对于美的诉求投射到两个层面，生理美学及生活美学。也就是说，他们不仅希望通过单品让自己变美，也希望单品本身及空间具备高颜值。
此外，近3年，高颜值产品增速明显高于品类平均水平，如60-70寸电视、曲面电视以及超薄电视等都有较快增速，而向嵌入式冰箱、集成灶、嵌入式电烤箱等，则反应了消费者对于空间美学的诉求。
而且科技范儿的单品以及潮流设备正备受新世代年轻人的青睐，它们正在改变消费者原有的认知与交互模式，不仅成为自我个性的态度表达，也在塑造全新的生活方式。
体现在数据上，《报告》显示，科技单品如AI语音助手的增速高达199%，潮流设备如便携投影仪、蓝牙耳机则分别为175%和118%。
从《报告》中可以看到，专业摄影云台设备近3年的增速超过354%，成为增长最快的单品之一。此外，90后群体购买游戏类产品，如家用游戏机增长114%、一次性相机增长182%，音乐“发烧”类产品如黑胶唱片机的增速也达到90%。
随着个体意识的逐渐觉醒，消费正成为个体认知世界及表达自我的重要途径。年轻人们通过买买买不仅来尝试和体验寻找世界的新乐趣，也让世界看到了个体的差异化和多元化。这为品牌商家提供了不断创新和深耕的空间。
信息技术日新月异，以前所未有的速度转化为生产力。而当科技遇上90后，也在倒逼品牌商家改变既有的产品形态和营销方式。潮酷心智形成，科技与时尚边界不断被打破。
