2020短视频行业洞察报告:短视频下半场战役打响,“下沉、出海、跨界”寻求新增量

1、短视频进入存量厮杀战，活跃用户突破6亿：

短视频从泛娱乐中突围，反超长视频，活跃用户规模高达6.4亿，现已进入存量厮杀战。短视频商业变现模式成熟，广告和直播打赏收入占比接近90%，营收可观。

2、市场格局既定，抖音、快手双雄争霸：

抖音于2016年上线，小步快跑，快速迭代，一跃成为短视频领头企业，用户粘性和留存率表现优异。快手由GIF工具转型为短视频社区，从下沉市场突围，三四五线用户占比超过60%。

3、下沉用户仍可深耕，存在3亿增长空间：

近一年内，短视频新增用户接近1亿，成为当之无愧的“下沉明星”，同时短视频依旧有3亿的下沉用户增长空间。操作简单、赚取现金红包的极速版为抢占下沉市场的利器。

4、短视频巨头竞相出海掘金，寻求新增量：

2017年为短视频出海元年，欢聚时代打响出海“第一枪”，字节跳动、快手紧随其后。其中，TikTok海外下载量第一，营收喜人。出于用户付费率和政策友好度考虑，未来不少中国企业将缩减印度业务，转向拉美等新兴友好市场。