游戏直播行业洞察报告

 -报告核心摘要- 

-游戏行业数据概览- 

  游戏付费人次达到峰值0.41亿，环比增长17.14%

2021年8月总直播开播数有329.3万位主播，游戏主播249.8万，占比总直播高达75.86% 。游戏直播主播依然非常活跃，环比增长3.52%，7月，8月份数据变化不大；但从送礼物人次来看，8月达到峰值0.41亿人次，环比增长17.14%，游戏直播用户付费率进一步提高，8月游戏类直播发弹幕总人次为3.78亿，总品类直播发弹幕总人次为6.33亿，游戏类直播占比59.7%。8月游戏类直播弹幕总条数为21.25亿，总品类直播弹幕总条数为41.27亿，游戏类直播占比51.5%。

 B站人均送礼达到50元，超越虎牙登顶，礼物收入挤进前三，潜力无限

2021年8月，快手直播以1613.2万送礼物总人次遥遥领先于其他直播平台，环比下降13.98%，同比增长2.78%，快手直播人气最高；虎牙直播以2.35亿元总礼物收入高于其他直播平台，虎牙直播吸金能力最强；快手直播在此期间礼物收入降幅最大，8月B站送礼物人次335.9万，礼物价值1.71亿元，从2019年至今B站稳步增长；8月B站人均送礼价值达50.89元，远超其他平台；斗鱼平台送礼人次1613.2万远超其他平台。

MOBA类直播规模最大；MMO类直播吸金能力强

目前二级游戏类型分布情况中，MOBA、射击、角色扮演这三类游戏，是领先其他游戏的，其中特别是MOBA类游戏，2021年8月124.3万人，环比增长2.6%；直播时长维度，MOBA类直播时长1293年，平均一个主播每天直播9.1小时；2021年8月礼物价值2.57亿元，环比增长15%，发送弹幕条数6.40亿，环比下降23.5%，主要是部门地区学校8月学生开学，观看群体减少；从平均每人送礼物价值来看，角色扮演平均每人礼物价值17.4元；MOBA类平均每人礼物价值19.8元；MMO类游戏平均礼物价值达32元，表明MMO类直播吸金能力强。

 -网游竞技篇- 

网游竞技篇：MOBA类直播规模现阶段仍旧最大；角色扮演类直播规模同比增幅最大

2021年8月，游戏直播市场中直播体量最大的3大游戏分类依次是MOBA类，射击类和角色扮演类游戏。其中，MOBA类游戏8月开播数30.4万，环比下降0.33%，射击类游戏8月开播数为22.1万，环比下降5.96%，角色扮演类游戏8月开播数为19.4万，环比下降9.77%，三大品类8月开播数均小幅下跌；但是同比仅角色扮演类有显著提升，这很大程度上可归因于《原神》的贡献（《原神》国服公测于2020年9月末）。

网游竞技篇：8月份B站在日均开播主播规模上超过了虎牙

2021年8月，游戏直播市场中网游竞技这一赛道，很明显斗鱼直播份额最大，8月日均开播数为8292高于其他平台，并且在日均直播时长，日均弹幕声量和日均礼物收入上也高于其他直播平台。斗鱼，虎牙主营游戏直播，在业内名列前茅当仁不让。值得一提的是，B站在该领域发力较晚，但8月份B站在日均开播主播规模上超过了虎牙，其他维度数据量还是远逊于虎牙平台的，这或许与B站在一些新品游戏上策划的一些“助力开播激励计划”活动有关。

网游竞技篇TOP15：《古剑奇谭OL》8月开播数环比增长113.58%

以下2021年8月游戏直播市场中网游竞技大类目依据开播热度变化最大（开播数增量正负）统计的TOP15游戏。《古剑奇谭OL》8月开播数1698，环比增长率113.58%，《古剑奇谭网络版 海外版》于8月5日在Steam上推出，带动了该系列游戏开播热度正向增长。《摩尔庄园页游》开播数在7月基础上继续下跌，当“情怀”被消耗殆尽自然避免不了萧条的局面。《剑灵》和《CFHD》开播热度环比变化很大，本刊中将对这两款游戏做详细的案例分析。

 -手游篇- 

手游篇：MOBA类，射击类和卡牌休闲类成为手游直播的优先选择

2021年8月，手游市场热度最高的游戏分类前3甲是：MOBA类，射击类和卡牌休闲类。对比7月份数据，各游戏分类环比均有提高，其中MOBA类8月开播数为93.9万，环比增长3.5%，7月和8月是学生群体放假期间，一些“业余主播”做一些直播玩，也是导致7月和8月开播数增高的因素，正常开学后，可能会回落到6月份数据状况。《王者荣耀》，《和平精英》，《欢乐斗地主》以及《欢乐麻将》等大热手游是MOBA类、射击类和卡牌休闲类名列前茅的关键因素。

手游篇：虎牙的手游主播整体上质量更高，快手手游日均开播主播数远超其他平台

从手游市场直播热度在直播各平台的数据来看，8月快手平台日均开播数是虎牙平台的近5倍，日均直播时长是虎牙的近2倍；虎牙人均礼物收入433.6元，比快手人均礼物收入高出369.6元，日均礼物价值比快手高出116.4万；由此可见，虎牙直播的手游主播整体上质量更高。

《王牌竞速》TOP10主播集中在虎牙、网易CC、快手平台

《王牌竞速》8月按小葫芦指数排名TOP10，其中新增了7名主播，有3名主播8月依然在前10；排名前三的主播分别来自虎牙、网易CC、快手，分别为“栖夏来自帝星”、“4Er.艾拉”、“青城-《王牌竞速》”；8月有7名主播流失或弃播，主要是因为游戏的玩法不够吸引主播；

-单机/主机游戏篇- 

单机/主机游戏篇：生存竞技类，动作冒险类，角色扮演类和射击类游戏近3年一直很受主播青睐

从数据上看最近3年以来，单机/主机游戏中热门游戏类型较为固定，生存竞技类，动作冒险类，角色扮演类和射击类游戏一直很受主播青睐。2021年8月，生存竞技类开播数为12.6万，同比增长200%，造成此现象的最关键因素是《永劫无间》的爆火。

单机/主机游戏篇TOP15：《永劫无间》蝉联榜首

《永劫无间》自7月8日国服不删档测试以来，8月开播热度持续走高，8月开播数为7.2万，卫冕了单机/主机游戏中的NO.1。因为7月份的版本更新，《我的世界》也跻身前列；8月4日，《APEX英雄》第十赛季开启，顺势进入TOP3。

单机/主机游戏篇TOP15：《胡闹厨房》8月开播数环比增幅最大

《胡闹厨房》8月开播数环比增长286.47%，增幅最大，自然《胡闹厨房》也会在本刊中作为重点案例去分析。《盗贼之海》8月开播数环比下跌48.50%，降幅最大。

 -电竞职业赛事篇- 

2021年各阶段LPL赛事虎牙发送弹幕人次反超斗鱼平台，虎牙2021LPL夏季赛季后赛同比增长222.6%

2020-2021年，各阶段赛事活跃观众数主要集中在斗鱼、虎牙、B站三大平台，2020年的各阶段赛事斗鱼平台的活跃观众数高于其他平台，到了2021年，虎牙逐渐的超过了斗鱼平台，成为了NO.1；2020LPL夏季赛季后赛斗鱼平台发送弹幕人次114.7万，虎牙发送弹幕人次88.5万，斗鱼高于虎牙；在2021LPL夏季赛季后赛，虎牙平台发送弹幕人次285.5万，斗鱼平台发送弹幕人次179.6万，虎牙高于斗鱼；2021LPL夏季赛季后赛各平台发送弹幕人次同比202LPL夏季赛季后赛均明显增长，其中虎牙平台增长了222.6%，斗鱼增长了56.6%，B站增长了120.4%。

LPL赛事：自2020夏季赛季后赛开始，虎牙付费观众规模占比一直最大

LPL赛事各平台送礼物人次，主要集中在虎牙、斗鱼、B站这3个平台，2021年LPL春季赛常规赛虎牙平台送礼物人次达7.8万人次，同比增长239%，而2020年春季常规赛斗鱼平台高于虎牙平台，可看出斗鱼平台有一部观众注入到虎牙平台；2021年个平台整体送礼物人次主要集中在虎牙平台。值得一提的是，全球总决赛期间，虎牙直播送礼物爆发式增长。

在LPL夏季赛7月18号的比赛中，《英雄联盟手游》受到广泛的热议

在7月18号的夏季赛中，“英雄联盟手游超燃测试”，“来了”，"神装就位即速应对"等弹幕热词，是为了给即将上线的<英雄联盟手游》做宣传预热。

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