监管严控下，短视频增速放缓
QuestMobile 短视频行业洞察报告
童鞋们搭嘎猴啊，上周短视频与网红景点的报告，看的还过瘾不？一些童鞋对三四五线城市的说法深感不满(⊙o⊙)…Mr.QM想说，作为大山的孩子，真爱网红…景点，Mr.Zhou是真爱网红，超越了大宝剑，仅次于纹身，为此，他特意买了好几部iPhone下载各类短视频APP刷榜，一个人装成好几个深沉大叔聊骚，当然了，用他的话说，他这不是为了自己，是为了偶像的人气……不管你们信不信，反正Mr.QM是信了！
说到短视频，去年下半年Mr.QM率先在QuestMobile报告中分享了崛起的势头，并且一再提示，这可能是移动互联网最后一个风口了。今年初，这种态势更加明显，各方竞争也更加惨烈。不过，短视频这个领域具有特殊性，作为内容产品，不可能脱离监管存在，否则十年前PC时代短视频就做起来了，也轮不到今天这种厮杀，所以，只想做平台、搞经济的，趁早收手，历史一再证明，任何技术层面的更新，在监管面前都不堪一击的。
上半年监管开始出手之后的数据也证明了这一点。QuestMobile数据显示，从4月份监管出手，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓，2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍，到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是到7月只有5.06亿……这也导致短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后（目前仍未超过，打破了此前行业的普遍预测）。
目前，监管部门推出的手段从约谈、警告、罚款到应用商店下架，基本形成了梯次化，而从最高级别的处罚措施（应用商店下架）带来的结果看，基本上大招一出，新增立刻降为零，等于宣告死缓；另一个值得注意的现象是，监管出手之后的卸载状况：男性用户、25岁以上（尤其是41岁以上）用户、三四线城市用户、千元以上机型用户，都是卸载高发群体，而卸载用户流向，除了即时通讯、短视频（主要为头条系和快手）两个领域，泛娱乐领域的电子书（QQ阅读、快看漫画）和长视频（优酷、爱奇艺、腾讯视频）占比很高。
这也进一步证明了Mr.QM一直以来的判断：对短视频平台来说，特定内容才是刚需。所以，在监管形式不断趋严的背景下，如何把握短视频这个风口，以及这个风口能持续多久，都值得深思。
具体的，不妨看报告吧。
真相只有一个 你我都需直面鲜血
1、4月份以来，短视频行业监管升级，用户规模增速明显放缓
2、短视频平台内容套路多，用户醉心于“即时满足”，总使用时长占比不断增加，有望反超在线视频
3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧下降，反观未受影响的APP则发展平稳
4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未受到“下架风波”影响
短视频卸载用户有什么特征？
1、41岁以上、三四线及以下用户更容易卸载短视频
2、短视频卸载用户对环境、理财、泛娱乐（音乐、动漫、阅读、游戏）等领域的偏好明显高于短视频用户
3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛娱乐行业满足娱乐需求
4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争夺最为强势
5、电子书替代短视频满足卸载用户阅读需求
6、对短视频卸载用户而言，在线视频行业头部APP替代短视频作用明显
未来短视频行业规模持续合理增长，平台内容更加高价值化
1、整改组合拳制约低俗内容，为精品化内容提供生存空间
2、平台在多方面仍需改善优化
1）平衡内容：用户对知识型短视频内容存在需求，百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容；平台引导知识型主题创作，重构内容布局，以平衡娱乐与知识型内容，向精品化发展；
2）结合IP：专业团队创造故事型内容更容易粘住用户，引入专业团队，保障高质量内容持续输出；
3）AI+人工审核：持续优化AI审核机制，从源头杜绝不良内容，借助AI完成内容分发，同时增加人工审核，保障视频的高质量。
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