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2025年中国益生菌(保健品)行业观察报告

   日期:2025-12-29 16:13:12     来源:网络整理    作者:本站编辑    评论:0    
2025年中国益生菌(保健品)行业观察报告

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报告要点
中国益生菌行业整体规模已突破700亿元,膳食补充剂类占比19%,2024年市场规模约138亿元。该品类中,占比54%的肠胃健康功能增长趋缓,口腔健康、情绪管理等新兴功能正快速崛起。
销售以线上渠道为主(占66%),其中国产品牌占据75%市场份额,竞争力显著。市场整体格局较为分散,CR10为48.5%,TOP1品牌占14.6%。而在抖音平台,头部效应突出,CR1达25%,CR5达55%,集中度远高于整体水平。
分渠道看,大贸渠道CR5为42.6%,格局相对稳定,万益蓝保持首位,呜咔实验室与菌小宝排名上升。跨境渠道呈“一超多强”,益倍适以28.5%市占率领跑,第二名月神仅占5.8%,后续梯队竞争激烈,排名变动频繁,有新品牌进入前十,亦有品牌出现下滑。

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