宏观环境：我国汽车驾驶规模迅速扩张
随着机动车驾驶人数量不断增长，用车场景更加丰富，用户的需求多样化。据公安部官方公告：截至2016年6月底，机动车驾驶人达3.42亿人，其中汽车驾驶人2.96亿人。汽车保有量达1.84亿辆，近五年以来，汽车新注册量呈高速增长趋势，汽车占机动车比率不断提高，从43.88%提高到64.39%。2015年，驾龄不满1年的驾驶人超3500万；2016上半年，新领证机动车驾驶人1611万人，其中新领证汽车驾驶人1500万人。
人群洞察概览：不同汽车人群的特征差异化明显
购车人群：男性66.4%、52.1%已婚，一线城市、东部沿海等地区购车需求高，媒体、购物类移动应用偏好度高
稳定车主：男性65.3%，已婚人士占比88.2%，集中于东部沿海、华北、中西部地区，社交、金融、地图导航应用偏好度高
换车人群：男性占比75.2%、91.7%已婚，东部沿海、中西部地区换车意愿高，商旅出行、汽车服务应用偏好度高
沿海省份与华北等地购车需求高，中部省份换车需求相对集中
北京、江苏、浙江、广东为购车强需求地区也是车主相对集中的地区，中西部、华北、华南省份的换车需求相对较高。
26-35岁是汽车消费主体，换车族中年长用户更多。
三类汽车人群的主体均为26-35岁中青年，其中，换车人群较其他两类人群更成熟，36-45岁年龄段用户比例更高。
男性是汽车用户的主体，更是换车人群的主宰
三类汽车人群均以男性为主，且换车用户中男性的比例占绝对优势。
驾照考试应用TOP10
“驾考宝典”在同类型应用中用户覆盖率突出明显。
违章车险应用TOP10
车主人群主要集中在违章上，其中“车轮查违章”“全国违章查询”用户覆盖率、活跃率表现突出。
汽车资讯应用TOP10
“汽车之家”居汽车资讯类应用榜首，“汽车报价大全”、“易车”两款应用居第二、第三位。
汽车交易应用TOP10
“优信二手车”居交易类应用首位，“瓜子二手车”、“二手车之家“用户覆盖率表现也较好。
汽车养护应用TOP10
“途虎养车网”、“汽车超人”、“典典养车”三款应用用户覆盖率在养护类应用中领先。
(一)用户价值：聚焦80/90的消费新主力
80、90在驾考宝典占比91%，是驾考宝典的主要人群构成；
90后大学生中拥有驾照的比例已经达到72%，而90后车主的占比只有20%，未来购车90后是趋势，抓住90后的需求就是抓住汽车市场的未来。
(二)答题类应用用户粘性高
驾考宝典用户晚上8-10点为最活跃时段，单一用户日均停留2小时50分，其中，工作日和周末的活跃情况差异明显，在9时、21时达到活跃峰值，凌晨0点以后活跃度略低。
(三)用户消费力：购车需求购车预算日益递增，驾考用户中产阶级居多
驾考宝典76.4%是首购用户，一年内购车用户占58.98%。
驾考宝典用户购车预算主要集中在5-15万之间；2016年同比2015年，8-15万购车预算占比明显递增。
15-30万收入占比44.29%，有一定的购车能力；30-100万收入占比其次，高产者有待挖掘。
违章用户换购的客观性因素明显
违章查询用户车辆价值10万以下占比35%，车辆使用2-5年以上占比29%。
违章用户购车预算
违章用户倾向换购比现有车辆更高端的车型，主要集中在10-15万，占比23.90%，换购预算20万以上占比38.2%。
来源：百度MOTA数据
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