每日推送最新数据报告
关注公众号，不错过每一份干货
-----领取完整报告PDF源文件-----
关于本文
来源：解数咨询
版权：版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点，不代表本平台立场。
往期精彩报告请关注
保健食品行业分析—深度报告保健品常见有四种分类：保健食品、保健用品、保健化妆品、保健药品。其中，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿 物质等营养物质为目的，含有特定功能成分，适宜于特定人群食用，有规定食用量的食品，在国际上一般称为膳食补充产品。• 2020年相较于2013年，保健品市场规模翻了2.5倍（从993亿元增长至2503亿元），值得关注的是青年市场也随之翻了2.35倍（从298 亿元增长至701亿元）。同时，老龄化也成为了社会关注的热点话题， 2020年我国65岁及以上的人口达到了1.91亿人，增速达到了近十 年的最高值7.91%。保健品行业作为老年群体的刚性需求，市场规模已经超过了1500亿元。 • 常见的保健品销售渠道及模式有：传统店铺营销、直销、会销、电商、微信营销。我们着重来探讨的就是保健品的电商营销板块。在整 个电商版图中，传统电商平台完成了保健品电商销售60%的份额，且多数品牌均取得健康食品标识的蓝帽子认证；代购占了电商保健品 的24%份额，主要经营海外品牌；跨境电商占保健品16%份额，有海外品牌背书的直营平台。 • 随着全民健康意识的不断增长和中国消费者对营养“精细化”、“高阶化”的需求，膳食补充行业近几年不断地蓬勃发展。资本纷纷涌 入市场抢占份额。根据公开报道整理出的2021年保健品融资情况，KOOYO、Nelo、BUFFX等功能性食品新锐品牌在1年内进行多轮融 资，抢占年轻保健品市场；而汤臣倍健、东阿阿胶、江中集团等老牌保健品企业也展开创新，推出了如红枣蛋白粉、胶原蛋白饮等功能 性食品。 添加微信：tflbpvd
