行业 | 保健品行业植入分析报告
2020年保健品行业整体品牌数不断增长，内容合作市场涌入更多品牌。品牌内容植入依旧以电综为主，但占比有所收紧，网综占比呈倍数增长、电视剧持续下滑。
2018年至2020年保健品行业内容合作以单平台为主，2020年跨平台合作品牌占比缩减，“电综+网综”合作品牌最多。
2018年至2020年综艺合作品牌数加速增长，2020年同比2019年，新增53个品牌占2020年品牌总数的73%，连续合作20个品牌，流失合作34个品牌，整体保健品行业活跃度较高。
2020年内容领域，保健品行业合作品牌大幅增长，新品牌涌入保持市场活跃度。
内容合作依旧坚守传统电综主阵地，并持续加大网综节目投放，不断覆盖年轻化群体，市场竞争加剧。
从品牌媒介选择上看，以单平台合作为主，2020年跨平台合作品牌比例有所减缓，但“电综+网综”综艺合作形式仍为市场主流。
2020年保健品行业依旧以电综为内容合作主阵地，2020年保持稳定合作，网综合作品牌数大幅增长涌入新品牌，主要来自于优酷平台《闺蜜好美》时尚类节目。
保健品行业电综和网综月度品牌数均在下半年集中投放，分别在10月、8月迎来峰值。
保健品行业2020年加大减少一线卫视及央视合作、加大二三线卫视投放；网综聚焦优酷平台，《闺蜜好美》节目吸引品牌合作。
电网综均倾向内景、新节目，但电综倾向常年播节目，网综则以季播节目为主。
从题材选择上来看，由于电综和网综受众的差异性，保健品行业的品牌主们在题材倾向上也略有不同。电综更倾向生活分享类节目，网综则在时尚、闺蜜等节目类型上占比较大。
保健品行业电综和网综均以小项目合作为主，电综和网综在2020年持续加大小项目、减少冠名大项目合作。
内容合作大户古方、香丹清、燕之屋、康美等品牌2020年不再投放，纽崔莱保持稳定合作、碧生源品牌加大投放、与新品牌汤臣倍健和叁佰添并列第一，其它多为新品牌合作2档节目，表现较为活跃。
碧生源2018-2020年持续投放，小权益合作一线卫视季播节目，大权益合作江苏卫视晚会，2020年加大投放量聚焦主流平台。
纽崔莱2019年大权益冠名网综节目，2020年以二级权益身份合作主流平台，聚焦音乐类节目。
叁佰添2020年初次试水内容领域，锁定主流平台新节目投放，小权益合作家庭代际真人秀和美容时尚类节目。
汤臣倍健2020年初次试水内容领域，聚焦电综投放，以常年播节目合作为主长期曝光、同时配合晚会焦点曝光。
2020年保健品行业综艺合作，依旧以电综为主阵地、加大网综合作，但整体缩减冠名项目投放以小权益合作为主，集中在下半年投放，并向下沉市场转移。电综和网综节目选择上呈现差异化特征，电综倾向常年播/内景/新节目，网综聚焦季播/加大内景和新节目。电综节目题材选择较为保守，以常年播节目长期曝光为主，而网综则聚焦美容时尚类节目合作。品类投放以维生素、减肥为主，并保持稳定增长，TOP品牌中新增品牌表现活跃，纽崔莱/碧生源/汤臣倍健/叁佰添品牌合作节目最多。
保健品行业电视剧内容合作聚焦当代都市剧，品牌集中在暑期、年末期间投放。以独播剧合作为主，各平台合作品牌有所减少，北京卫视最受品牌青睐。维生素品类合作品牌缩减，减肥食品品类跃居第一，重点品牌碧生源聚焦家庭、职场类现实主义题材电视剧。-END-
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