心向远方 步履不停 2023抖音年度观察报告看点满满2023年，美好生活的回归带来了诗意清欢和烟火俗常，也让我们明白在前行的路上如何汲取力量。当岁月的齿轮已经不在2023年驻留，还有哪些记忆让你愿意镌刻上“永远”？
2023年，巨量算数与抖音热点深度合作，在对过往数据的分析基础之上，从更加贴近用户的视角出发，发布主题为“心向远方 步履不停”的《2023抖音年度观察报告》，洞察背后趋势，以期见微知著。 《2023抖音年度观察报告》共分“回归与守望：愿烟火如常，山河无恙”“回归：光景千万，返璞归真”“守望：心向远方，步履不停”三大板块，紧紧围绕过往一年的抖音热词、热点事件，集中输出回归自我、回归生活、回归本土文化、守望“赛博”时代、畅想我的无限可能、传递温暖和感动六大观点，让我们在回归、沉淀、守望、前行之时，也能继续探索成长，能够心向远方，步履不停。 回归本土文化，民族自信融于时代浪潮 如果说“回归自我”是通过培养对内心世界的关注和认知，以及通过欣赏生活中的简单之美，来获得更深层次的满足和平静，进而形成向内探寻、重视生活质感的趋势；“回归生活”为助力人们开始重新发现那些生活中被遗忘的重要价值，包括但不局限于对运动热爱的再次激发，抑或是对简单美食乐趣的重新追寻；那么，“回归本土文化”则被赋予了更加厚重的含义，而这也是2023年最鲜明的底色。 2023年7月，#全女班越剧新龙门客栈 在各短视频平台走红，唤醒众多年轻人戏曲DNA，并入坑传统戏剧。中华传统带来的阳春白雪，“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的千古戏韵，千年非遗的惊艳绝伦，都被短视频传播寄予了鲜活的力量。网友高呼：国风掀起了“老手艺”的新流行。2023年9月，国货洗护老品牌蜂花官方账户在直播间“捡粉丝”的评论成为热门。此后，精心、白象、鸿星尔克、莲花等多家国产品牌抓住国货热潮，以高性价比和有趣的互动评论出圈。电商直播促使传统品牌与互联网深度融合，传统国牌纷纷转型用年轻化语言与新一代年轻消费群体互动，为品牌打开了“年轻化”声量与增量。 《2023抖音年度观察报告》显示，公众所关注的热点事件，反映出的不只是一个时代的实际流行趋势，还在一定程度上是民族自信在新时代的有力彰显。成长于一个文化自信日益增强国家的“Z世代”，通过教育和社会环境，对本土文化萌发了更深刻的理解和认同。互联网的普及使他们成为网络空间的主力军，他们不仅在消费选择上更偏向本土品牌；在文化消费方面，对传统艺术、文学和历史也有着更浓厚的兴趣。这种趋势不仅反映了“Z世代”的与日俱增的民族自豪感，也表明他们在推动文化传承和创新中扮演着重要的角色。本土文化和产品在全球化背景下享有更高地位和影响力的时代已然到来。 跻身赛博时代，尽情畅想未来无限可能 “赛博时代”指的是一个以信息技术为基础的新时代。它涉及到计算机网络、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，以及受其影响的凡常生活的图景。 当前，我们已经跻身赛博时代，越来越多的影视综艺平台将抖音等社交媒体平台视为重要的宣发阵地；普通观众热衷于用个人视角对剧集进行二次创作；伍佰、周杰伦、戴佩妮等众多音乐大咖的每一场演唱会举办后，都能在线上同时看到一场狂欢；受众还可以在各大平台一览影视剧、综艺的最新看点，视频社交平台已经成为助推文娱作品走进千家万户的“催化剂”。同时，旅游行业也在今年重启，越来越多的人背上行囊，越来越多的小城市火爆出圈，越来越多的商家享受到了“数字红利”。这个阶段，线上内容的蓬勃发展引起了线下经济的繁荣，线上线下的界限逐渐模糊，虚实交融相辅相成共同发展。 我们也欣慰地看到，有更多“网络达人”与时代相拥，他们“心向远方，步履不停”，仅凭一个人、一部手机、一个热点，圈粉百万，在自己的领域熠熠闪光。在抖音等短视频平台之上，学习知识也成为了一种新时尚，这里有从天文地理到历史哲学等方方面面的知识，有院士和诺奖得主等明星学者讲授前沿知识，还有众多知识达人为我们“怎么学得更好”出谋划策。时代巨变，我们身处其中，每一个人都可以尽情畅想关于未来的无限可能。 同时，在保护动物、驰援天灾、促进教育公平等方方面面，以抖音为代表的社交平台，都以强烈的社会责任意识，不断伸出援助之手，为公益事业的发展点燃星星之火。而众多用户也以此为指引，伸出援手献出爱心，让公益事业也借着互联网走向发展的快车道，让更多需要帮助的人获得温暖。 集合了数据、观察、趋势研判等各种分析手段，所凝结出的这份热点榜单和年度报告，在为我们回忆2023年的同时，也帮助我们在当下择出生活中确定的美好，指明前行的脚步。我们期待2024年更多美好、更多可能的到来，就像过往，我们曾经期待的每一年一样。
责编：岳沛 编辑：李佳琦
