报告导读：
婴童洗护是指专门为0-12岁婴幼儿及儿童设计的清洁、护肤及护理用品。近年来，全球婴童洗护市场规模呈现平稳增长态势。2024年，全球婴童洗护市场规模从2021年的130.6亿美元增长至144.8亿美元，预计2025年全球婴童洗护市场规模有望突破150亿美元。依托人口优势和经济快速发展，亚太地区成为全球婴童洗护最大的市场，占据全球41%的市场份额。中国市场由于拥有庞大的婴童基数，随着国内婴童洗护品牌快速崛起，中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，很快成为亚太地区的最大婴童洗护市场。2024年，中国婴童洗护产品市场规模从2021年的274.2亿元增长至329亿元。其中，身体护理作为基础护理品，相较面部和头皮护理产品更受重视，占据较大市场份额，近年来增速放缓，市场份额呈缩小趋势。2024年，身体护理产品市场规模200.7亿元，占61.00%。预计2025年中国婴童洗护产品市场规模将达358.6亿元，其中，身体护理产品市场规模216.2亿元，占的60.29%。
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观点抢先知：
行业定义及分类：婴童洗护是指专门为0-12岁婴幼儿及儿童设计的清洁、护肤及护理用品，涵盖洗发、沐浴、护肤、口腔护理、防晒、驱蚊等细分品类。婴童洗护产品按功能可以分为清洁类、护肤类、口腔护理、防晒类、驱蚊类；按剂型可以分为液体类、膏霜类、泡沫类、固体类；按年龄可以分为0-1岁、1-3岁、3-12岁；按价格与定位可以分为大众、中高端、超高端/有机。
行业核心特点：婴童洗护产品设计严格遵循婴幼儿皮肤生理特点为核心，强调配方温和、无刺激、安全性高，同时兼顾清洁、保湿、防晒、舒缓等功能，旨在满足婴童日常皮肤、毛发及身体护理需求。
行业发展历程：婴童洗护源于欧美，90年代引入中国后借力海淘和跨境电商快速成长，而今本土品牌已成为市场重要力量。中国婴童洗护行业发展共经历了行业萌芽阶段、国际婴童洗护概念引入阶段、国际婴童洗护品牌全面推广阶段、本土婴童洗护品牌快速崛起共四个阶段。
产业链核心节点：婴童洗护行业产业链上游主要包括油脂、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂、植物提取物等原材料，塑料瓶、玻璃瓶、包装袋等包装材料，以及生产设备等；行业中游为婴童洗护产品研发、生产及品牌运营；行业下游主要通过母婴连锁店、商超、药店、电商及医疗机构等渠道进行销售，目前，核心用户主要为90/95后父母，终端为广大婴幼儿童。
全球市场规模：近年来，全球婴童洗护市场规模呈现平稳增长态势。2024年，全球婴童洗护市场规模从2021年的130.6亿美元增长至144.8亿美元，预计2025年全球婴童洗护市场规模有望突破150亿美元。依托人口优势和经济快速发展，亚太地区成为全球婴童洗护最大的市场，占据全球41%的市场份额。
中国市场规模：中国市场由于拥有庞大的婴童基数，随着国内婴童洗护品牌快速崛起，中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，很快成为亚太地区的最大婴童洗护市场。据统计，2024年，中国婴童洗护产品市场规模从2021年的274.2亿元增长至329亿元，预计2025年将达358.6亿元。
细分市场格局：身体护理作为基础护理品，相较面部和头皮护理产品更受重视，占据较大市场份额。2024年，身体护理产品占婴童洗护市场的61.00%；面部护理产品占27.20%；头皮护理产品占11.40%；儿童彩妆占0.40%。预计2025年中国身体护理产品市场占60.29%；面部护理产品占27.52%；头皮护理产品占11.49%；儿童彩妆占0.70%。
市场集中度：目前，中国婴童洗护市场品类较多，市场集中度相对较低，主要呈现国际品牌与国内本土品牌间的竞争。其中，国际头部品牌以历史悠久的欧美日品牌为主，而国内本土品牌则以近10年以内崛起的新锐品牌为主。2024年中国婴童洗护线上市场国际品牌占40%，国内本土品牌占60%；线上CR5为25.2%，CR10为38.5%，CR15为48.6%，CR20为56.2%。
市场趋势：婴童洗护行业近年来发展迅速，随着消费升级、科学育儿理念普及及政策监管趋严等因素推动，婴童洗护行业市场规模持续扩张，市场潜力将释放；分龄护理成核心驱动力，行业朝着绿色、可持续方向发展，国产品牌市场份额逐渐扩大。
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