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现在家长对婴童洗护产品的安全和品质要求越来越高，婴童洗护市场也在往更精细的方向发展。
《2025年1-5月婴童护肤市场趋势洞察》由日化智云发布，聚焦当前婴童洗护市场的消费动态与产品走向。2025年1-5月婴童洗护销售额超8.8亿元，同比增长25%，呈现“量减价增”的高端化趋势，反映品牌溢价能力增强与消费升级态势。
报告指出，婴童洗护市场呈现品类分化，洗发沐浴和洗护套装贡献主要增长，而驱蚊、香皂等品类有所萎缩；价格带上，中高端产品成为销售主力，低价位规模难以支撑持续增长。
目前，消费者更关注产品安全、功效与成分天然性，普通家长的真实分享成为影响购买的关键因素，短视频与综合电商平台则是信息获取与消费的主流渠道。
本报告基于权威数据，系统梳理了市场结构、用户行为与产品创新方向，为行业参与者提供了兼具全局视野与实操参考的决策依据。
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