近年来，婴童营养品成为了母婴消费品中成长最快的品类之一。在过去，婴童营养品安全问题、功效问题在市场上一直饱受质疑，然而直至今日，我们却发现婴童营养品从品类配角转变成今日的品类宠儿，这当中是出现了如何的一个转变呢？
【天音睿豹】深入各大母婴社区论坛中观察消费者对婴童营养品的态度，总结得出，大概在2012年~2015年期间，妈妈们普遍对婴童营养品都持有未知、怀疑，不信任的态度，只有极少数的妈妈认为吃营养品可以有助于宝宝健康与智力的提升。
大多数妈妈不会给宝宝吃营养品，原因总结以下几点：
主要原因
一丨宝宝还小营养品很难吸收；
二丨营养品含激素类，会造成宝宝早熟发育异常；
三丨营养品是药，会对宝宝肾脏造成伤害；
四丨注意均衡饮食，没有必要吃营养品；
随着二胎政策的推行，在2017年我们再次分析了妈妈们对婴童营养品的看法。
在母婴社区内的问答显示，如今年轻一代的妈妈对宝宝营养品一般持开放式态度，既不排斥，又不推崇，普遍会带宝宝先到医院测试微量元素，有缺乏的元素，首选是食补，其次再是营养品，推崇在科学指导下给宝宝补充营养元素。一部分妈妈（尤其知乎用户），也会积极寻求用营养品解决宝宝营养补充的问题。
据孕婴童网产业研究中心数据，随80后90后父母育儿意识的增强，营养品越来越受到关注。0-6岁的婴幼儿，有超过68%的比例食用过营养品。
我们可以看到的是，在这短短的几年内，消费者对婴童营养品的态度从一开始的质疑跟抗拒慢慢转向有选择性的接受，甚至在近两年出现爆发式的增长，这当中的根本原因，【天音睿豹】有以下三个方面的看法：
一、产品分类
科学技术的进步，营养品安全跟品类更加健全
过去妈妈们对保健品的疑虑中提到其中两点：“宝宝还小，营养品很难吸收”，“注意均衡饮食，没有必要吃营养品”
一方面是妈妈们对营养品知识的不了解，同时也是当时营养品的不健全，营养品的分类不够细分无法及时对消费者做出分段吸收的知识普及。
而随着这几年科学技术研究的进步，婴童营养品的细分以及品牌的属性推广所带出的知识科普更有助于妈妈们对营养品认知与接受。
有多少妈妈正是因为合生元产品的推广从而得知想要提高宝宝免疫力可以给宝宝补充益生菌成分较高的营养品。
产品功能的细分，让妈妈们接受了不同孩子的成长阶段相对应的该补充什么元素的保健品科普，有助于打开保健品的市场。
营养品品类不断创新，婴童零食营养品在崛起
近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。营养品品类的创新使得消费者有更多方面的选择。
婴童食品中，零食做为必不可少的一环，营养品以零食形式的呈现，根据报告显示，具有高营养价值的儿童零食市场地位也是不可小觑。其中，海苔以最迅猛销售增幅，成为父母心中“宠儿”，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。
二、市场推进
营养品成为是母婴店的标配。
截止在2016年的数据统计，有超过90%的母婴门店有售营养品，高的上架率，不输于奶粉和纸尿裤，可以说营养品绝对是母婴店的标配。随着二胎政策的开放，市场上的母婴店数量逐渐上升，这对于母婴店标配之一的营养品，无疑是一个更好的保健品市场推进。
线上电商渠道的便捷
在较早之前，消费者购买营养品更多的是通过实体店导购的推荐，渠道较为单一，但近几年随着母婴电商渠道的逐渐成熟，线上购买的便捷与营养品的科普推广，正正是婴童营养品打入市场的一个催化渠道。数据统计，线上儿童营养品用户数及销售全额走势正正是出于逐年上升趋势。
三、市场需求
政策加速孕婴童保健品市场开发
近些年《保健食品监督管理条例》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品原料安全标准》等一系列重要的法规文件陆续出台，稳定明晰的政策保障激励营养保健品行业企业追加投资，也加速了营养品市场开发。
新医改方案也把预防和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重视，并将在这方面持续加大公共财政和人力资源的投入
与此同时，营养保健品行业在不同人群上的细分越来越突出，婴童、孕妇、青中年、老年人正在形成一个个庞大和充满潜力的需求市场。
母婴消费群为新时代的80、90后的市场需求
报告显示，儿童营养品消费女性年龄段为29-35岁的消费者占到46.59%，23-28岁的消费者为20.16%。
其中90后的女性消费者正不断“壮大”，2016年上半年，泛90后的女性消费者有所上升，占总比的28.59%;2015年的数据为25.10%。
母婴用品消费人群的特征也是改变这个局势的关键。80、90后父母成长阶段接触物品范围更广、种类更多以及同步化的特征，他们的育儿意识越强，营养品越来越受到关注，她们对产品的需求更细腻，对科学技术的了解相对更深，对孩子不仅仅只是单一的健康，智力身心全方面的更好的发育需求也是尤为重要，从而更多的80、90后妈妈关注到了营养品。
通过社区我们也发现，现在的8090妈妈普遍会带宝宝到医院测试微量元素，有缺乏的元素，首选是食补，其次就是营养品；推崇在科学指导下给宝宝补充营养元素。
通过能协助宝宝更好的挖掘出天生潜能的营养品，使得宝宝更优于其他同龄宝宝。这也正是消费者对婴童营养品态度转变的关键之一。
从产品、市场、需求三个大方向的分析，我们可以清楚看到婴童营养品市场的爆发并不是空穴来风，这是一个值得继续观察的方向。
然而，尽管这几年的爆发让母婴市场很多生产商虎视眈眈，但婴童营养品作为一种功能性食品，消费者对此安全性与功能性要求更高。
对于当今的母婴市场，营养品的销售模式更普遍的依然是实体店的出售，母婴店导购对营养品功能的专业知识掌握尤其重要，特别是在一些三四线城市，专业导购员的稀缺，在【天音睿豹】看来，婴童营养品短时间内依然还是处于教育中上升的阶段。
如何发掘婴童营养品市场真正的商机，最重要的还是要从符合婴童的需求和健康安全去发力。
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