2017中国婴儿纸尿裤行业竞争格局及发展趋势!

 一、中国 婴儿纸尿裤市场规模分析

随国内父母健康意识提升，中国婴儿纸尿裤市场近几年一直保持快速增长趋势，根据中国生活用纸协会统计 2011-2015 年中国婴儿纸尿裤用量从 135 亿片增至 228 亿片（CAGR=14%）。

2011-2015 中国婴儿纸尿裤消费量 CAGR=14%（亿片）

2016年1月1日，二胎政策全面放开，婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。2016年婴儿纸尿裤市场渗透率已提升至55.6%，2016我国0-2岁婴儿人数近4000万人，全年出生人口达到1786万人，较2015年增加131万人，消费人群规模增加明显。快速提升的渗透率和庞大的婴幼儿人口数量推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。

2012年至2016年，婴儿纸尿裤（含尿片）消费量从206.2亿片增加到349.1亿片，年复合增长率达到14.1%，市场规模从223.0亿元扩大至374.0亿元，年复合增长率达到13.8%。预计2017年婴儿纸尿裤市场规模将达417.7亿元，同比增长11.7%。

2012-2017年中国婴儿纸尿裤市场规模分析

 二、婴儿纸尿裤行业竞争格局分析

目前婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期，主要由外资厂商占据市场主导地位。未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。

中国主要婴儿纸尿裤厂商市场份额占比88.40%。市场份额超10%的企业有4家，宝洁（中国）有限公司的市场份额最大，为28.5%。金佰利（中国）有限公司第二，市场份额为17.4%。福建恒安集团有限公司第三，市场份额为13.0%。

婴儿纸尿裤行业竞争格局分析

三、婴儿纸尿裤行业发展趋势

根据卫计委统计，2016年我国新生婴儿数量为1846万人。随着国家“全面二孩”政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。

预计至 2020 年有望超 700 亿元，2016-2020 行业 CAGR=22%。2016 年国家推出“全面二胎”政策，预计我国正将迎来一波新的生育高峰，预计 2020 年将从 2000 年-2012 年间的 1600 万新生儿人口进一步提升至 2000 万以上，国内婴儿纸尿裤市场将同步明显增长。

2017-2020E 中国婴儿纸尿裤市场规模及增速（亿元）

近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。

受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度。

来源：智研咨询

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