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导读：报告深度解析情绪价值在商业领域的实践路径与发展趋势，为品牌竞争力升级提供核心指引。情绪价值已从营销附加项升级为商业核心竞争力，消费者需求从功能满足转向情感共鸣与自我表达。其商业实践呈现多元形态，泡泡玛特通过 IP 盲盒构建情绪商品化模式，安缦以 “宁静” 体验重塑奢华度假定义，Tagi.、Lush 等品牌将情绪融入产品设计，野兽派、网易云音乐则凭借叙事传播强化情感联结。并非所有品类均适配情绪价值，潮玩、美妆、香氛等与生活方式紧密相关的品类适配度更高。品牌需先明确自身定位，基于社会情绪扫描与用户洞察，找到精准情绪切口。通过情感化设计理论与 EDI 创新范式，将情绪需求转化为产品、体验与传播全链路落地。未来，能持续创造情感联结、实现情绪与功能融合的品牌，将构建难以复制的竞争壁垒。
来源:互联网
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