| 内容简介： | 快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 快速消费品行业主要分为四个子行业：一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成；二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；四、是烟酒行业，能够快速消化的物品。 快速消费品行业是发展相对比较稳定的行业，是日常最常规的大众快速消费品，快速消费品行业进入缓慢增长期，2015年利润下降的企业占比达47%，2015年快消品价格整体保持稳定。2016年快消品消费规模达78995.61多亿元。随着互联网+的广泛运用，经销商、代理商网络化宣传，网上招商已经成为一种发展趋势，只有网络化才能更多的被关注，才能获得更多商机；社会生产力的极大进步导致市场竞争的加剧，企业现有的利润已经越来越不能满足多层级渠道的需要，因此渠道扁平化已经成为了众多厂家一致的销售战略。 本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国快消品行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国快消品行业发展状况和特点，以及中国快消品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球快消品行业发展态势作了详细分析，并对快消品行业进行了趋向研判，是快消品业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前快消品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 |
| 报告目录： | 第一章 快消品行业发展综述 2 第一节 快消品业定义 2 第二节 快消品业背景 3 第三节 快消品行业特征分析 3 第四节 快消品行业经济指标分析 4 一、赢利性 4 二、成长速度 5 三、进入壁垒／退出机制 5 四、风险性 6 五、行业周期 6 六、竞争激烈程度指标 7 七、行业及其主要子行业成熟度分析 7 第二章 2016年中国快消品行业运行环境分析 8 第一节 快消品行业政治法律环境分析 8 一、行业主要法律法规 8 1、国家“十二五”产业政策 8 2、其他相关政策(标准、技术) 22 3、出口关税及相关税收政策 30 二、行业相关发展规划 31 第二节 快消品行业经济环境分析 33 一、国际宏观经济形势分析 33 二、国内宏观经济形势分析 43 三、产业宏观经济环境分析 50 第三节 快消品行业社会环境分析 52 一、快消品业产业社会环境 52 1、人口环境分析 52 2、教育环境分析 54 3、文化环境分析 55 4、中国城镇化率 56 5、全社会消费品零售总额 58 6、城乡居民收入增长分析 60 7、居民消费价格变化分析 62 二、社会环境对行业的影响 65 三、快消品业产业发展对社会发展的影响 67 第四节 快消品行业技术环境分析 67 一、快消品业技术分析 67 二、快消品业技术发展水平 67 三、行业主要技术发展趋势 68 第三章 2016年中国快消品行业运行分析 74 第一节 快消品行业发展状况分析 74 一、快消品行业发展阶段 74 二、快消品行业发展总体概况 74 三、快消品行业发展特点分析 75 第二节 快消品行业发展现状 77 一、快消品行业市场规模 77 二、快消品行业发展分析 77 三、快消品业企业发展分析 79 第三节 区域市场分析 85 一、区域市场分布总体情况 85 二、重点省市市场分析 87 1、广东省 87 2、江苏省 89 3、云南省 91 4、浙江省 92 5、重庆市 93 6、山东省 97 7、江西省 99 8、北京市 101 9、上海市 104 10、内蒙古 108 11、贵州省 109 12、福建省 110 13、河南省 113 14、海南省 115 15、广西省 118 第四章 快消品子行业发展情况 122 第一节 个人护理品行业 122 一、个人护理品行业基本概述 122 二、中国个人护理品行业发展概况 122 三、中国个人护理品行业发展建议及前景 124 第二节 家庭护理品行业 126 一、家庭护理品行业基本概述 126 二、中国家庭护理品行业发展建议及前景 127 第三节 品牌包装食品饮料行业 127 一、品牌包装食品饮料行业基本概述 127 二、中国品牌包装食品饮料行业发展概况 128 三、中国品牌包装食品饮料行业发展建议及前景 128 第四节 烟酒行业 131 一、烟酒行业基本概述 131 二、中国烟酒行业发展概况 131 三、中国烟酒行业发展建议及前景 133 第五章 国外快消品行业发展经验借鉴 134 第一节 全球快消品行业发展概况 134 第二节 全球快消品行业市场现状分析 134 第三节 全球快消品供需状况分析 136 一、全球快消品市场供给分析 136 二、全球快消品市场需求分析 136 三、全球快消品贸易形势分析 137 第四节 重点国家快消品行业发展情况 137 第五节 世界快消品行业重点企业分析 138 第六节 2015-2020年世界快消品行业市场规模趋势预测分析 140 第六章 2016年中国快消品行业整体运行指标分析 141 第一节 快消品行业总体规模分析 141 一、企业数量结构分析 141 二、人员规模状况分析 142 三、行业资产规模分析 142 四、行业市场规模分析 143 第二节 快消品行业产销情况分析 144 一、快消品行业工业总产值 144 二、快消品行业工业销售产值 145 第七章 2016年中国快消品行业供需形势分析 146 第一节 快消品行业供给分析 146 一、快消品行业供给分析 146 二、快消品行业区域供给分析 146 第二节 快消品行业需求情况 147 一、快消品行业需求市场 147 二、快消品行业客户结构 147 三、快消品行业需求的产品趋势 148 第八章 2016年中国快消品行业产业结构分析 149 第一节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 149 一、产业价值链条的构成 149 二、产业链条的竞争优势与劣势分析 151 第二节 产业结构发展预测 152 一、产业结构调整指导政策分析 152 二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 152 三、中国快消品行业参与国际竞争的战略市场定位 153 四、产业结构调整方向分析 156 第九章 2016年中国快消品行业产业链分析 168 第一节 快消品行业产业链分析 168 一、产业链结构分析 168 二、主要环节的增值空间 168 三、与上下游行业之间的关联性 169 第二节 快消品业上游行业分析 170 一、快消品业产品成本构成 170 二、上游行业发展现状 173 三、2017-2022年上游行业发展趋势 175 四、上游供给对快消品行业的影响 176 第三节 快消品业下游行业分析 177 一、快消品业下游行业分布 177 二、下游行业发展现状 177 三、2017-2022年下游行业发展趋势 183 四、下游需求对快消品行业的影响 183 第十章 快消品行业进出口结构及面临的机遇与挑战 185 第一节 快消品行业进出口市场分析 185 一、快消品行业进出口综述 185 1、中国快消品进出口的特点分析 185 2、中国快消品进出口地区分布状况 186 3、中国快消品进出口的贸易方式及经营企业分析 186 4、中国快消品进出口政策与国际化经营 187 二、快消品行业出口市场分析 189 1、2015-2016年行业出口整体情况 189 2、2015-2016年行业出口总额分析 192 3、2015-2016年行业出口产品结构 193 三、快消品行业进口市场分析 194 1、2015-2016年行业进口整体情况 194 2、2015-2016年行业进口总额分析 197 3、2015-2016年行业进口产品结构 199 第二节 中国快消品出口面临的挑战及对策 201 一、中国快消品出口面临的挑战 201 二、中国快消品行业未来出口展望 201 三、中国快消品产品出口对策 202 四、快消品行业进出口前景及建议 203 1、行业出口前景及建议 203 2、行业进口前景及建议 203 第十一章 2017年中国快消品行业渠道分析及策略 204 第一节 快消品行业渠道分析 204 一、渠道形式及对比 204 二、各类渠道对快消品行业的影响 204 三、主要快消品业企业渠道策略研究 209 第二节 快消品行业用户分析 210 一、用户认知程度分析 210 二、用户需求特点分析 210 三、用户购买途径分析 211 第三节 快消品行业营销策略分析 211 一、中国快消品业营销概况 211 二、快消品业营销策略探讨 213 三、快消品业营销发展趋势 215 第十二章 2017年中国快消品行业竞争形势及策略 217 第一节 行业总体市场竞争状况分析 217 一、快消品行业竞争结构分析 217 1、现有企业间竞争 217 2、潜在进入者分析 217 3、替代品威胁分析 218 4、供应商议价能力 218 5、客户议价能力 218 6、竞争结构特点总结 218 二、快消品行业企业间竞争格局分析 219 三、快消品行业集中度分析 220 四、快消品行业SWOT分析 223 1、优势 223 2、劣势 224 3、机会 225 4、威胁 225 第二节 快消品行业竞争格局综述 226 一、中国快消品行业竞争格局 226 二、快消品行业未来竞争格局和特点 226 二、快消品业市场进入及竞争对手分析 227 第十三章 2016年中国主要快消品业企业发展概述 228 第一节 保洁集团 228 一、企业概况 228 二、企业优势分析 229 三、产品/服务特色 231 四、经营状况 232 五、2017-2022年发展规划 233 第二节 伊利集团 234 一、企业概况 234 二、企业优势分析 235 三、产品/服务特色 236 四、经营状况 237 五、2017-2022年发展规划 239 第三节 蒙牛集团 242 一、企业概况 242 二、企业优势分析 244 三、产品/服务特色 244 四、经营状况 246 五、2017-2022年发展规划 247 第四节 康师傅控股 249 一、企业概况 249 二、企业优势分析 249 三、产品/服务特色 250 四、经营状况 251 第五节 雀巢集团 252 一、企业概况 252 二、企业优势分析 254 三、产品/服务特色 255 四、经营状况 256 五、2017-2022年发展规划 257 第六节 联合利华 257 一、企业概况 257 二、企业优势分析 260 三、产品/服务特色 260 四、经营状况 261 五、2017-2022年发展规划 262 第七节 可口可乐 264 一、企业概况 264 二、企业优势分析 264 三、产品/服务特色 265 四、经营状况 265 五、2017-2022年发展规划 266 第八节 玛氏集团 268 一、企业概况 268 二、企业优势分析 272 三、产品/服务特色 273 四、经营状况 276 五、2017-2022年发展规划 276 第九节 立白集团 277 一、企业概况 277 二、企业优势分析 279 三、产品/服务特色 281 四、经营状况 281 五、2017-2022年发展战略 282 第十节 高露洁 282 一、企业概况 282 二、企业优势分析 283 三、产品/服务特色 283 四、经营状况 283 五、2017-2022年发展规划 284 |
