TOP分析 | 2019中国家居行业流行趋势(上篇)

2019悄然而至，瞭望2018，“迷茫”更甚的家具圈，谨慎情绪滋生，发展与求存相互制约。

越来越多的人们开始重视原创，呼吁趋势。

TOP设计《2019年度中国家居行业流行趋势报告》，从“消费者的转变”、“全球经济大环境”、“前沿市场设计映像”以及“生活方式引领”四个维度总结2019年中国家居行业十大关键趋势。

设计以“人”为本，首先，为大家献上第一篇章——消费者转变。

2019年的中国家具圈，仍处于消费升级的时代，年轻一代开始发力。于他们而言，消费不单单只是为了获取物质层面的满足，更是为扩大交际圈、自我愉悦和探索存在等深层次情感诉求而驱动。

目标人群：大市场，Z世代青年、90后、女性消费者

市场表现：个性化定制、场景化定制，生活方式或讲诉让消费者更具代入感的品牌故事等

消费升级的背后，是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起。

他们主张告别格式化，选择自定义的生活方式。他们更看重消费与自身价值追求的契合，而非主流价值的认同。特别是年轻一代消费者希望通过选择独一无二的时尚产品以彰显自己的与众不同。

消费体验的个性化主要表现在“包容个性”、“鼓励创新”、“输出差异”三个方面：

1、包容个性——灵活的思想与环境的差异将使得个人标签得到解放，各种风格均被接受与歌颂。品牌需要不断调整完善现有产品布局，以适应不同人群的需要。

2、鼓励创新——数字化改变消费者对产品的期待，你必须具体不断创新的能力，以适应市场的变化。

3、输出差异——鲜活的设计，和而不同，美出个性。

数字化改变设计定义，体验比设计本身更重要。

大部分龙头企业转向以顾客为中心的商业模式和策略，卓越的顾客体验有助于提升品牌忠诚度和推荐值，从而推动企业的盈利和增长。

目标人群：80后为主的新中产阶级、改善型家庭

市场表现：消费回归理性，强调好看、好用、物美价优+创新，轻体量、便捷性，简约风、民宿风兴起

全球化加速、都市快节奏加剧滋生了人们内心的恐惧与焦虑，渴望逃离被压缩的生活，从日常琐碎的事物当中解脱出来，拥抱简单、自在的“轻”生活。

设计已经进入了未知的领域。技术的影响比以往任何时候都更加强烈，有些是积极的，但大部分是消极的。那些曾经有趣、愉悦和有益的的数字体验更像是一种负担。

这时，“轻量化”的生活状态成为了人们更大的期待。这是一种体贴的极简主义，仅使用必要的东西来创造有影响力的简单性。主张都市和休闲格调的融合，用多元的材质展现温润儒雅。

目标人群：80/90后、高净值人群（年轻新贵）

市场表现：定制“完美解难”，设计“超越期待”，简约奢华→优异特质，高端定制、智能家居等

新精致主义更多是源于自我的要求以及对生活细节的讲究。

伴随对美学和文化符号的关注，更倾向于营造人文主义和数字文明，功能形式与艺术情感，复古或潮流的多元化呈现。

他们对于产品的要求从基本造型、CMF到比例美感以及情感表达都很明确，他们关注细节和品味，追求自我由内到外的涵养提升和消费满足感。

1、 对于产品和服务细节的严苛与偏执

2、任何产品和服务都要有文化内涵

3、好设计是为了表达和成就更好的自我

4、物物相连的智能家居将为信息时代的消费者创造更方便、快捷的全新生活方式

- 小 结 -

今时今日，越来越多的消费者是带着目的来消费的。他们越来越挑剔，追求“人无我有，人有我优”的设计体验。

2019年，我们需要精准定位目标用户的需求，提供差异化产品设计服务，配合大数据的分析，将先进科技与时尚系统相结合，设计才能真正的实现场景的贯通，内容的适配，以及用户与品牌价值的协同创造。

下一期，我们将从宏观环境的角度出发，分享“情境化、数字化、并购&跨界”3大趋势点。敬请关注！

深 圳 市 拓 璞 设 计

”融艺术于生活，为大众而设计“

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