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1.快消品宏观分析
全球经济处于复苏阶段。中国在国际化，但美国却在美国化，美元强势和美联储进入加息周期，如此将造成新兴市场货币贬值和资本外流，更多的钱将流入美国。
总体进入新常态，增长放缓。中国GDP近几年一直在6.7%徘徊，经济机构从增量扩能走上调整存量、做优增量，发展动力从资源、低成本劳动力转向创新驱动，之前的出口、投资、消费三驾马车也转化为消费升级、城镇化、互联网+、一路一带等。
快消品主流消费人群15-44岁持续下降，预计十年后占比将从38%降为34%；老年化加速，60岁以上老人2020年达到2.2亿，十年后50岁以上人群从现在的28%增长到35%；另外，尽管国家放开了二孩政策，但民众的生育意愿低，难以弥补人口老化。
2014年城镇化率为55%，现在每年新增城市人哭近2000万人，预计到2020年城镇化率将达到60%，2025年预计为75%。城镇化改变了农村自给自足、低消费的现象，届时会大力提升购买力。
产品极大丰富与需求直接的矛盾加大，供大于求，恶性竞争开始出现，从而竞争格局从一个人边玩边赚钱1.0时代、和竞争对手一起玩2.0时代、到现在的干掉竞争对手才能赚钱的3.0时代。
影响消费者购买的因素也发生了变化，质量49%、性价比40%、性能38%、价格30%、品牌27%为前五大首要考虑的购买因素。
2.快消品行业数据趋势分析
据中商产业研究院发布报告指出，目前中国饮料行业也进入了降速增长的“新常态”发展阶段。在“新常态”这一大经济环境的影响下，中国软饮料行业的年增长率滑向10%以下，由此而来的更需要差异化竞争。 现如今，随着消费者对健康、天然等理念的关注，在对饮料的选择上也会趋于健康，传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转，蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。
中国快消品行业的盈利能力在逐年递减，2016到2019年快消品企业盈利预测为7.4%、6.0%、5.5%、4.9%。
快消品行业结构正在发生变化，好的中小企业将迎来并购或重组机遇，条件差的将会面临淘汰。如京东收购沃尔玛旗下1号店、阿里巴巴收购饿了么，太古、中粮收购可口可乐中国平装厂权益等。
2016年同比增长3%，销售额增长缓慢，销量下滑，增长可能成为过去式。其中食品增长7.8%，饮料增长-4.4%。
饮用水增长8%，饮料中占比52%；茶、碳酸饮料增长-2.4%，饮料占比9.5%；蛋白饮料增长-7.4%、咖啡饮料也有下滑，乳饮料增长-5.5%左右；果蔬汁增长0.8%，植物饮料、风味近水饮料、功能饮料、凉茶、固体饮料都有增长。
乳制品整体增长3.5%，其中常温增长1.2%，随消费者对常温酸奶的“深度认知”（基本无活菌），则更青睐与低温乳制品，其增长了3.3%。
生鲜水果、水产品、蔬菜销量增长，米面禽蛋肉食用油及相关品下滑；休闲食品总量在增长，随健康意识的增强，其中的蜜饯、果冻、膨化食品下滑4%。糖果总量增长-5%，但红糖销量增长；方便食品增长-3.4%，罐头食品增长7%。
保健品起步于80年代，当时药酒红火；成长于90年代，三株、巨人、太阳神等保健品品牌崛起；发展于2000年前，销售达500亿，其中佼佼者有太太口服液、昂立一号等；在2001年起出现信任危机，销售巨滑到175亿；2003年起开始复兴有所起色；2005年到现在，随中产阶级的增加、人口老龄化、健康意识的增长，让保健品进入高速发展阶段。
2016年同比增长20%，主要增长品类有增强免疫力、健脑益智、补肾、排毒养颜、降血脂血糖、减肥等。
随国民教育程度增加让每个人都成了“小医生”，家家都有安全库存，目前处于持续增长阶段。
2016年同比增长11%，其中大卖场超市占比近40%，化妆品店35%，电商渠道30%左右。
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