2025年新消费领域受关注，11月底工信部等6部委印发相关实施方案，提出2027 年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。报告基于海外市场消费变迁经验与国内政策导向，系统梳理了宏观变局下新消费行业的发展趋势与投资方向。
收入增长进入降速期，服务消费占比持续提升，质价比消费成为主流。2024年我国人均GDP约为1.33万美元，相当于美国1980年和日本1985年水平，正处于服务消费占比快速提升的起始阶段。同时，随着可支配收入增速放缓，消费者行为趋于理性，更注重商品的品质与性价比，兼具情感价值的质价比商品更受青睐，零售业态呈现结构性分化。
消费人群结构变化催生健康化与情绪消费需求。我国正步入中度老龄化社会，老龄化与小家庭化趋势明显，带动医疗保健等健康类消费支出持续增长，“新老人”群体对健康化、适老化产品与服务需求旺盛。与此同时，消费主力向Y世代和Z世代更迭，年轻消费者重视个性化表达与情感体验，推动以“谷子经济”、宠物经济、IP文旅等为代表的情绪消费产业快速发展，国产IP影响力逐步提升。
投资逻辑从狂热回归理性，关注结构性机会。2025年新消费投资情绪经历了从追捧到谨慎的转变，未来投资将更看重可持续的商业模式与盈利壁垒。
报告建议关注三大趋势（健康化、新实用主义、情绪消费）与两大维度（智能化、消费出海）。具体包括健康食品、适老化产品、国货品牌、即时零售、宠物经济、IP衍生、智能家居等领域。
#研报分享 #新经济时代 #消费者趋势 #新消费模式 #当下新消费 #新消费时代
收入增长进入降速期，服务消费占比持续提升，质价比消费成为主流。2024年我国人均GDP约为1.33万美元，相当于美国1980年和日本1985年水平，正处于服务消费占比快速提升的起始阶段。同时，随着可支配收入增速放缓，消费者行为趋于理性，更注重商品的品质与性价比，兼具情感价值的质价比商品更受青睐，零售业态呈现结构性分化。
消费人群结构变化催生健康化与情绪消费需求。我国正步入中度老龄化社会，老龄化与小家庭化趋势明显，带动医疗保健等健康类消费支出持续增长，“新老人”群体对健康化、适老化产品与服务需求旺盛。与此同时，消费主力向Y世代和Z世代更迭，年轻消费者重视个性化表达与情感体验，推动以“谷子经济”、宠物经济、IP文旅等为代表的情绪消费产业快速发展，国产IP影响力逐步提升。
投资逻辑从狂热回归理性，关注结构性机会。2025年新消费投资情绪经历了从追捧到谨慎的转变，未来投资将更看重可持续的商业模式与盈利壁垒。
报告建议关注三大趋势（健康化、新实用主义、情绪消费）与两大维度（智能化、消费出海）。具体包括健康食品、适老化产品、国货品牌、即时零售、宠物经济、IP衍生、智能家居等领域。
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