? 理性务实成为消费底色
⦁ 在宏观经济平稳增长（GDP+5.2%）但需求饱和的背景下，消费者更加精打细算，高达87%的人每月能有储蓄。
⦁ 购物时极度重视“每一分钱都值得”，决策前大量比对，55%的消费者会比以往更频繁地比较多个品牌。
⦁ 国货品牌因高性价比和产品力进步而受青睐，倾向购买国货美妆和3C数码的消费者比例显著提升。
? 情绪快充：用小确幸对抗压力
⦁ 面对不确定性，消费者寻求快速、低成本的即时满足以释放压力，相关社媒互动量巨大。
⦁ 低成本治愈：公园、爬山等轻户外流行，公园相关内容阅读量激增；潮玩成为随身情绪慰藉，相关社媒声量增长迅猛。
⦁ 味蕾解压：零食和饮料充当“情绪解药”，“治愈系零食”社媒声量达2.4亿，猎奇风味和功能性饮品销售增长显著。
?️ 长效定心：投资健康与未来
⦁ 消费者同时注重长远安全感，增加对身心健康和未来保障的投资。
⦁ 健康第一：医疗保健、个人教育及储蓄投资方面的花费同比显著增加，保健品形态趋向日常轻量化。
⦁ 长期主义消费：护肤追求“肤本精养”，科学护肤理念普及；母婴消费转向“长线精养”；宠物被当作家人，健康管理与智能设备消费高涨。
? 平台双轨演进，匹配复合需求
⦁ 即时满足型平台（兴趣电商/即时零售）以内容激发冲动，依托极速履约（如30分钟达），高效承接“情绪快充”需求。
⦁ 货架电商以品质保障与会员服务构建信任，满足家庭耐用、健康管理等“长效定心”需求。
⦁ 内容社区平台深度融合“生活+兴趣”，成为从灵感种草到消费决策的一站式入口。
《当下与未来——2025年电商消费趋势年度报告：情绪快充于当下 长效定心于未来》飞未Flywheel
完整报告共42页，PDF格式，已收录至报告库~
#行业报告 #电商 #消费趋势
⦁ 在宏观经济平稳增长（GDP+5.2%）但需求饱和的背景下，消费者更加精打细算，高达87%的人每月能有储蓄。
⦁ 购物时极度重视“每一分钱都值得”，决策前大量比对，55%的消费者会比以往更频繁地比较多个品牌。
⦁ 国货品牌因高性价比和产品力进步而受青睐，倾向购买国货美妆和3C数码的消费者比例显著提升。
? 情绪快充：用小确幸对抗压力
⦁ 面对不确定性，消费者寻求快速、低成本的即时满足以释放压力，相关社媒互动量巨大。
⦁ 低成本治愈：公园、爬山等轻户外流行，公园相关内容阅读量激增；潮玩成为随身情绪慰藉，相关社媒声量增长迅猛。
⦁ 味蕾解压：零食和饮料充当“情绪解药”，“治愈系零食”社媒声量达2.4亿，猎奇风味和功能性饮品销售增长显著。
?️ 长效定心：投资健康与未来
⦁ 消费者同时注重长远安全感，增加对身心健康和未来保障的投资。
⦁ 健康第一：医疗保健、个人教育及储蓄投资方面的花费同比显著增加，保健品形态趋向日常轻量化。
⦁ 长期主义消费：护肤追求“肤本精养”，科学护肤理念普及；母婴消费转向“长线精养”；宠物被当作家人，健康管理与智能设备消费高涨。
? 平台双轨演进，匹配复合需求
⦁ 即时满足型平台（兴趣电商/即时零售）以内容激发冲动，依托极速履约（如30分钟达），高效承接“情绪快充”需求。
⦁ 货架电商以品质保障与会员服务构建信任，满足家庭耐用、健康管理等“长效定心”需求。
⦁ 内容社区平台深度融合“生活+兴趣”，成为从灵感种草到消费决策的一站式入口。
《当下与未来——2025年电商消费趋势年度报告：情绪快充于当下 长效定心于未来》飞未Flywheel
完整报告共42页，PDF格式，已收录至报告库~
#行业报告 #电商 #消费趋势
