过去十年，中国经济经历了高速发展，居民生活水平快速提高，中国市场蕴含巨大消费潜力
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?本篇报告面向中国消费者展开调研，并得出五大关键洞察结论，以期在瞬息万变的环境中帮助行业加深对当前中国消费者的了解
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?五大关键洞察
理性思考：“消费升级”还是“消费降级”？
双向互动：从“被动”到“主动”的角色转变
深度YUE己：先“阅己”而后“悦己”
情感认同：注重品牌的“人文内核”
本土认可：寻求不确定环境下的“安.全感”
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❓“消费升级”还是“消费降级”？
中国消费者开始更加理性、认真地审视消费需求，有意识地衡量消费行为带来的实际价值，试图在“消费升级”与“消费降级”间找到平衡
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?从“被动”到“主动”的角色转变
与从前不同，中国消费者正在主动参与品牌共创，并通过社交平台放大创造力，反哺品牌营销和研发的创新。
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?先“阅己”而后“悦己”
中国消费者不断向内探寻，愈发注重自我感受、追求生活质感，消费成为探索个性身份的重要出口。
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?注重品牌的“人文内核”
有同理心、有社会责任感、会换位思考的品牌受中国消费者关注，品牌传递的公众价值也正倒逼消费者对自我行为和消费行为的认知转换
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?寻求不确定环境下的“安.全感”
中国消费者正优先选择文化、设计、理念更贴近本土x惯的产品，而这更多出于对品牌本身的认可，而不仅仅是受情感驱使
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相关报告
2023中国消费者洞察报告-品创&Morketing
#趋势 #中国 #消费者 #消费者 #消费趋势 #消费 #行业研究 #行业报告 #研究报告 #不懂就问有问必答
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理性思考：“消费升级”还是“消费降级”？
双向互动：从“被动”到“主动”的角色转变
深度YUE己：先“阅己”而后“悦己”
情感认同：注重品牌的“人文内核”
本土认可：寻求不确定环境下的“安.全感”
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中国消费者开始更加理性、认真地审视消费需求，有意识地衡量消费行为带来的实际价值，试图在“消费升级”与“消费降级”间找到平衡
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?从“被动”到“主动”的角色转变
与从前不同，中国消费者正在主动参与品牌共创，并通过社交平台放大创造力，反哺品牌营销和研发的创新。
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?先“阅己”而后“悦己”
中国消费者不断向内探寻，愈发注重自我感受、追求生活质感，消费成为探索个性身份的重要出口。
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?注重品牌的“人文内核”
有同理心、有社会责任感、会换位思考的品牌受中国消费者关注，品牌传递的公众价值也正倒逼消费者对自我行为和消费行为的认知转换
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?寻求不确定环境下的“安.全感”
中国消费者正优先选择文化、设计、理念更贴近本土x惯的产品，而这更多出于对品牌本身的认可，而不仅仅是受情感驱使
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