今日分享：2025户外生活趋势报告
5 亿人追捧的生活方式，行业机会在哪？
报告共计：33 页
获取完整报告（pdf 文件）：左下角购买同款
《2025 户外生活方式白皮书》，深度拆解了户外行业的现状与未来，5 亿 + 参与者的庞大市场，正在催生全新的消费逻辑与场景机遇～
户外生活已从专业探险走向全民日常！2024 年国内户外参与者超 5 亿人，其中城市轻户外占比 52%，近郊微度假达 35%，每周参与 1 次及以上户外活动的人群占 31%，每月 2-3 次的占 45%，高频次、大众化成为核心特征。政策端 “全民健身计划”“三亿人上冰雪” 持续发力，5800 万人次参与群众冰雪活动，2678 个冰雪运动场地落地，让户外体验触手可及。
消费端正迎来三重升级：
① 需求从功能满足转向 “品质 + 场景 + 价值观” 三位一体，电商户外服饰客单价增长驱动市场规模提升，购买人数同比增长 49%
② 细分场景爆发，冰雪运动增速亮眼，2024 年参与者达 2.3 亿人，同比增长 28%，冰雪旅游规模 4500 亿元
③ 可持续理念成关键决策因素，社交媒体中 “绿色科技” 相关话题年增长 41%，环保材质、非遗传承等成为品牌加分项
三类核心人群主导市场：
✅ 都市乐活派：高线城市高消费女性为主，偏好城市通勤、公园漫步等轻场景，注重穿搭时尚与多场景适配
✅ 山野探索家：全性别高消费群体，热爱徒步、露营、滑雪，看重装备耐用性、功能性与环保理念
✅ 极限挑战者：一线城市精英中产男性，聚焦雪山攀登、极地科考，追求专业防护与安全保障
未来三大趋势清晰可见：
① 日常化，户外与城市生活无缝衔接，“一衣多穿” 成主流，96% 用户会在日常场景穿户外服饰
② 社交化，85% 用户偏好组团参与社群活动，户外成为圈层认同与情感连接的载体
③ 可持续化，品牌需将环保理念落地为具体产品，如可降解材质、绿色供应链等
?完整报告已收录 #知识星球口袋灵感
#户外生活趋势 #行业研究报告 #消费升级 #户外装备攻略 #冰雪运动经济 #可持续消费 #用户画像分析 #户外行业趋势 #户外产业洞察 #营销趋势报告
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户外生活已从专业探险走向全民日常！2024 年国内户外参与者超 5 亿人，其中城市轻户外占比 52%，近郊微度假达 35%，每周参与 1 次及以上户外活动的人群占 31%，每月 2-3 次的占 45%，高频次、大众化成为核心特征。政策端 “全民健身计划”“三亿人上冰雪” 持续发力，5800 万人次参与群众冰雪活动，2678 个冰雪运动场地落地，让户外体验触手可及。
消费端正迎来三重升级：
① 需求从功能满足转向 “品质 + 场景 + 价值观” 三位一体，电商户外服饰客单价增长驱动市场规模提升，购买人数同比增长 49%
② 细分场景爆发，冰雪运动增速亮眼，2024 年参与者达 2.3 亿人，同比增长 28%，冰雪旅游规模 4500 亿元
③ 可持续理念成关键决策因素，社交媒体中 “绿色科技” 相关话题年增长 41%，环保材质、非遗传承等成为品牌加分项
三类核心人群主导市场：
✅ 都市乐活派：高线城市高消费女性为主，偏好城市通勤、公园漫步等轻场景，注重穿搭时尚与多场景适配
✅ 山野探索家：全性别高消费群体，热爱徒步、露营、滑雪，看重装备耐用性、功能性与环保理念
✅ 极限挑战者：一线城市精英中产男性，聚焦雪山攀登、极地科考，追求专业防护与安全保障
未来三大趋势清晰可见：
① 日常化，户外与城市生活无缝衔接，“一衣多穿” 成主流，96% 用户会在日常场景穿户外服饰
② 社交化，85% 用户偏好组团参与社群活动，户外成为圈层认同与情感连接的载体
③ 可持续化，品牌需将环保理念落地为具体产品，如可降解材质、绿色供应链等
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