埃森哲最新消费者洞察报告解析：
三大趋势正在重塑中国消费市场?
? 趋势一：国货全面崛起
家电品类：国货偏好从33%飙升至69%
美妆护肤：国货反超国际品牌（43% vs 37%）
几乎所有品类的市场天平都已向国货倾斜
? 趋势二：品牌忠诚度被稀释
55%消费者即便有喜欢的品牌，也会比较多个品牌
相比2021年上升了13个百分点
超七成消费者将挑选过程视为购物体验一部分
? 趋势三：消费触点分散
电商网站仍是第一渠道（60%）
直播/视频平台跃升第二（50%），较2021年增长28%
37%消费者已使用AI工具辅助购物决策
? 对品牌的启示：
• 国货凭借性价比和产品力赢得市场
• 品牌光环被层层剥离，需要真实口碑
• 全渠道布局，重视直播和AI新触点
#消费趋势 #国货崛起 #品牌营销 #埃森哲 #消费者洞察 #市场分析 #电商运营 #直播带货 #品牌策略 #新消费
三大趋势正在重塑中国消费市场?
? 趋势一：国货全面崛起
家电品类：国货偏好从33%飙升至69%
美妆护肤：国货反超国际品牌（43% vs 37%）
几乎所有品类的市场天平都已向国货倾斜
? 趋势二：品牌忠诚度被稀释
55%消费者即便有喜欢的品牌，也会比较多个品牌
相比2021年上升了13个百分点
超七成消费者将挑选过程视为购物体验一部分
? 趋势三：消费触点分散
电商网站仍是第一渠道（60%）
直播/视频平台跃升第二（50%），较2021年增长28%
37%消费者已使用AI工具辅助购物决策
? 对品牌的启示：
• 国货凭借性价比和产品力赢得市场
• 品牌光环被层层剥离，需要真实口碑
• 全渠道布局，重视直播和AI新触点
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