? 前情提要
如果你以为利润高的热门赛道，所有巨头都会争抢，那丝芙兰退出“口服美容”的决定，可能会让你有些意外。
这其实不是口服美容市场不行了。有行业数据显示，2025年中国口服美容市场规模预计将突破250亿元人民币。那么，为什么丝芙兰选择退出呢？我们为你总结出以下 3 点：
✍️ 其一，放弃“口服美容赛道”是一次聚焦核心的“战略瘦身”
丝芙兰的母公司、奢侈品集团LVMH，在最近的财报交流中已经明确：丝芙兰的增长将聚焦于“门店效率提升、SKU精简，以及核心美妆品类的竞争力强化”之上。
显然，需要长期教育、效果不直观、占库存的口服美容，已经不符合丝芙兰“快、精、准”的新方向了。从丝芙兰的美国官网来看，曾经上百个SKU的品类，如今已精简到不足20款，退出只是战略落地的最终结果。
✍️ 其二， 口服美容的商业模式，与丝芙兰的渠道特性，存在“先天的矛盾”
口服美容的本质是长期、科学的营养补充，它需要详尽的解释和耐心的信任建立。然而，丝芙兰的零售模式恰恰相反——它追求的是“视觉发现、即时体验”。
想象一下，你可以在丝芙兰试用口红、闻香水、感受面霜的质地，但你无法在店里“试用”一瓶胶原蛋白饮。你可以品尝，但是并看不出即时的效果。
这种效果上的延迟感，让它与强调“所见即所得”的线下美妆零售场景，天然水土不服。这种冲突，也被外媒分析师视为其难以在该渠道突破的关键原因。
✍️ 其三， 「口服美容赛道」的监管与科学争议，带来许多“不确定性风险”
口服美容虽然火爆，但伴随的争议从未停歇。全球范围内，对于口服玻尿酸等热门成分的实际功效，都存在科学上的持续讨论。在中国市场，监管也正在收紧，明确涉及功效宣称的产品，都必须按保健食品管理，并取得“蓝帽子”的标识。
同时，行业也缺乏统一、可复现的功效评价体系。对于丝芙兰这样一个全球性零售商而言，引入一个功效标准不一、监管风险逐渐显现的品类，显然不是明智的商业选择。
? 你的看法？
那么对你来说，购买口服美容产品时，一个专门设置的“健康专柜” 会更让你信任，还是更愿意在丝芙兰这样的彩妆店里顺带购买呢？欢迎分享你的看法。
#消费者趋势 #护肤内行人 #美妆商业观察 #品牌营销 #口服美容 #花一点就变美 #普通人的变美思路 #丝芙兰 #抗衰老护肤品 #美容
如果你以为利润高的热门赛道，所有巨头都会争抢，那丝芙兰退出“口服美容”的决定，可能会让你有些意外。
这其实不是口服美容市场不行了。有行业数据显示，2025年中国口服美容市场规模预计将突破250亿元人民币。那么，为什么丝芙兰选择退出呢？我们为你总结出以下 3 点：
✍️ 其一，放弃“口服美容赛道”是一次聚焦核心的“战略瘦身”
丝芙兰的母公司、奢侈品集团LVMH，在最近的财报交流中已经明确：丝芙兰的增长将聚焦于“门店效率提升、SKU精简，以及核心美妆品类的竞争力强化”之上。
显然，需要长期教育、效果不直观、占库存的口服美容，已经不符合丝芙兰“快、精、准”的新方向了。从丝芙兰的美国官网来看，曾经上百个SKU的品类，如今已精简到不足20款，退出只是战略落地的最终结果。
✍️ 其二， 口服美容的商业模式，与丝芙兰的渠道特性，存在“先天的矛盾”
口服美容的本质是长期、科学的营养补充，它需要详尽的解释和耐心的信任建立。然而，丝芙兰的零售模式恰恰相反——它追求的是“视觉发现、即时体验”。
想象一下，你可以在丝芙兰试用口红、闻香水、感受面霜的质地，但你无法在店里“试用”一瓶胶原蛋白饮。你可以品尝，但是并看不出即时的效果。
这种效果上的延迟感，让它与强调“所见即所得”的线下美妆零售场景，天然水土不服。这种冲突，也被外媒分析师视为其难以在该渠道突破的关键原因。
✍️ 其三， 「口服美容赛道」的监管与科学争议，带来许多“不确定性风险”
口服美容虽然火爆，但伴随的争议从未停歇。全球范围内，对于口服玻尿酸等热门成分的实际功效，都存在科学上的持续讨论。在中国市场，监管也正在收紧，明确涉及功效宣称的产品，都必须按保健食品管理，并取得“蓝帽子”的标识。
同时，行业也缺乏统一、可复现的功效评价体系。对于丝芙兰这样一个全球性零售商而言，引入一个功效标准不一、监管风险逐渐显现的品类，显然不是明智的商业选择。
? 你的看法？
那么对你来说，购买口服美容产品时，一个专门设置的“健康专柜” 会更让你信任，还是更愿意在丝芙兰这样的彩妆店里顺带购买呢？欢迎分享你的看法。
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