一年一事,看中国品牌崛起之路

河北冀县暖气片厂成为改革开放后第一次在央视投放广告的企业，首开品牌传播先河。

第一家为国内广告业发声的媒体《中国广告》诞生，成为品牌与广告互动的新桥梁。

第一辆上海桑塔纳牌轿车在上海汽车厂组装成功下线，一个个小小的零部件，铸就了未来中国汽车业的高速发展。

我国第一代民用彩色胶卷上市销售，随后“乐凯牌”商标正式启用，一度与柯达、富士形成三足鼎立局面。

著名话剧演员李默然为三九药业做广告，开名人广告传播企业品牌之先河。

被称为“企业家元年”，这一年，中国一批划时代的企业家及他们创建的公司诞生：任正非创建了华为；段永基创建了四通；北京中关村电子一条街有了生气。

椰树牌椰汁被国家保密局认定为全国饮料行业唯一的国家级保密产品，顺利成为“国宴饮料”，进驻中南海。

美国总统乔治·布什访华。时任国务院总理李鹏将飞鸽牌自行车作为“国礼”赠送。从此“飞鸽”顺利进入美国市场。

第一支六神花露水上市销售，凭借着鲜明的本土化品牌文化内涵树立了强大的民族品牌形象。

康师傅方便面不仅在中央电视台的黄金时段插播广告，又用一块九毛八的亲民价格，让亿万中国迁徙者在拥挤的绿皮火车上，吃到热气腾腾面条。

邓小平南巡视察珠海时指出“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌”。同年，我国第一个名牌企业自我保护组织“驰名商标保护组织”在北京成立，成为最早的行业协会品牌行动。

美国时代广场第一次出现了“三九药业”的中文广告。同年，中国向世界知识产权组织递交《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，正式成为尼斯联盟成员国。

喜之郎率先在中央电视台投放巨额广告，同时进行品类创新，推出“可以吸的果冻”CICI等新品。在外国食品巨头深入发力的90年代，喜之郎与达利、盼盼等民族品牌一道，固守着各自品类的市场位置，捍卫着民族食品工业的尊严，直至今日。

奇瑞在民族汽车的荒漠中诞生了，带着造车梦想，靠着工程师思维，逐渐成为中国汽车行业的一颗耀眼明珠。

马化腾在深圳创办腾讯。腾讯以「网络寻呼」业务起家，先后赶上 PC 时代、移动互联网时代的浪潮，在近 20 年的时间里逐渐成为拥有十几亿用户的互联网巨头。

阿里巴巴、新浪、搜狐、网易等互联网品牌兴起，全新的门户网媒品牌开始影响我们未来的生活。

董明珠升任格力电器总裁，确立了“打造百年企业”的发展目标，从此，格力电器开始进入高速发展的10年。

“不走寻常路”的美特斯邦威邀请到周杰伦代言，迅速成为人们耳熟能详的品牌，获得了不少80后的青睐，一度成为学生时代最爱逛的服饰品牌。

觊觎国际市场已久的联想集团正式对外宣布启用集团新标识“Lenovo”，并在全球范围内注册。随后，联想集团收购IBM，将“联想牌”打向全球。

由湖南卫视、上海天娱传媒联合举办的电视真人秀比赛“超级女声”品牌运作成功，首开“大众娱乐”之先河。

阿里巴巴并购雅虎中国，成为中国互联网历史上最大规模的合并案及外国投资案。

《政府工作报告》提出“大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌”。

世界上最大的食品企业之一的达能集团与娃哈哈开启了诉讼官司，在长达两年多的29场诉讼之后，最终以娃哈哈收购达能此前在娃哈哈的剩余股份而结束。这在中国品牌史上是一场经典的商战，娃哈哈的胜利隐喻着中国品牌的崛起。

北京奥运喜圆百年梦想，中国国家品牌形象完美展现。也是在这一年，“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护。

60%的国际奢侈品牌在中国拥有自己的生产线，中国制造遍布全球，但真正的“中国品牌”寥寥无几。

我国GDP总额突破四十万亿元，成为世界第二大经济体。也正是在这一年，中国超越美国成为世界第一的制造大国，世界工厂之名蜚声海外。

福岛核泄漏，三一重工无偿将一台价值100万美元的62米泵车驰援福岛，这是工业革命以来，中国机械参与国际救援的第一次历史性事件。

红米手机问世，横扫智能手机市场。它的成功也唤醒了一大批创业者和企业家，开始学习小米模式在网上布局。比如华为推出荣耀，中兴推出努比亚，罗永浩创办锤子手机，OPPO成立新公司运营一加……

习近平在河南中铁工程装备集团有限公司考察时发表重要讲话，指出 ：“装备制造业是一个国家制造业的脊梁……要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

中国商飞研发的大型客机C919成功下线,这是继运10之后,中国自主设计并研制的第二类国产大型客机；同年，首颗新一代北斗导航卫星发射升空，“北斗”成为了知名的中国品牌。

是中国品牌建设发展历程中的一个重要年头。这一年，国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（又称44号文），堪称中国品牌建设的顶层设计，首次独立地肯定了品牌在推动经济发展中的引领作用。

李佳琦在与马云卖口红的比赛中完胜，拉开了直播带货新时代的序幕。那一年市场上诞生了花西子和完美日记这对“双子星”，美妆行业也迎来了属于自己的“国潮元年”。

中国步入5G商业元年，据德国专利数据库公司IPlytics统计，全球5G标准必要专利声明，中国企业占比高达34%，位居全球首位。从“行业跟随者”到“规则制定者”，中国品牌正在引领产业发展。

也被称为“新消费元年”，无糖零卡零脂气泡水、冻干咖啡、盲盒、蛋白棒、低度酒、无尺码内衣……各种新奇的消费品，满足了大众消费的需求，同时也激活了社会整体的消费升级。

在疫情和多重不确定因素影响下，中国品牌顶住压力，在北京冬奥会和卡塔尔世界杯两大顶级赛事上大放异彩；比亚迪成全球新能源汽车“销售冠军”；名创优品进入全球五大洲105个国家和地区，成为中国全球化程度最高的零售企业巨头；TikTok App下载量超过社媒巨头Facebook成为世界第一……