一、报告信息
标题：中国利郎-商务休闲男装领军品牌，简约男装新定位与年轻化转型
出品方：浙商证券
页数：26页
报告编号：A0783
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二、报告主要内容
1️⃣ 品牌战略全新升级
? 2023年公司进行第三次品牌战略升级，明确全新定位为“简约男装”，将品类优势升级为品牌内涵，强化“简约而不简单”的生活方式主张。
? 旗下双品牌差异化布局：主系列LILANZ聚焦三四线城市25-45岁核心客群，巩固基本盘；轻商务系列LESS IS MORE瞄准一二线城市20-30岁都市青年，驱动品牌年轻化。
? 2023年轻商务系列收入同比增长35.2%至7亿元，门店达302家，品牌年轻化成效显著。
2️⃣ 产品力打造与研发创新
⭐ 主系列推行“原创极致单品”策略，打造“耐洗衬衫”、“耐洗POLO衫”、“拒水羽绒”等核心爆款，以极致性能抢占消费者心智。
? “耐洗衬衫”与“拒水羽绒2.0”均获得世界纪录认证，彰显强大的研发实力。
? 2023年公司自主研发面料获21项专利，销售产品中原创比例约75%，采用独家面料产品占比约50%。
3️⃣ 渠道改革与运营效率提升
? 主系列渠道深度改革：2021年起将约40%的门店由经销转为代销模式，截至2023年底有936家代销店，增强总部对终端零售的把控和库存调配灵活性。
? 轻商务系列全面转向直营：2020年起轻商务系列全面转直营，加强库存与营销管理，2023年底拥有296家自营店，单店收入显著提升。
? 线上业务快速发展：2021年网店转自营，积极发展微商城，2023年线上销售收入同比增长17.6%。
? 渠道结构优化：购物中心及奥莱店占比逐年上升，2023年底达956家，占总门店数35.5%，助力品牌形象提升与库存管理。
#中国利郎 #利郎男装 #简约男装 #商务休闲男装 #LESSISMORE #耐洗衬衫 #拒水羽绒 #轻商务系列 #男装品牌 #安河桥走秀
标题：中国利郎-商务休闲男装领军品牌，简约男装新定位与年轻化转型
出品方：浙商证券
页数：26页
报告编号：A0783
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二、报告主要内容
1️⃣ 品牌战略全新升级
? 2023年公司进行第三次品牌战略升级，明确全新定位为“简约男装”，将品类优势升级为品牌内涵，强化“简约而不简单”的生活方式主张。
? 旗下双品牌差异化布局：主系列LILANZ聚焦三四线城市25-45岁核心客群，巩固基本盘；轻商务系列LESS IS MORE瞄准一二线城市20-30岁都市青年，驱动品牌年轻化。
? 2023年轻商务系列收入同比增长35.2%至7亿元，门店达302家，品牌年轻化成效显著。
2️⃣ 产品力打造与研发创新
⭐ 主系列推行“原创极致单品”策略，打造“耐洗衬衫”、“耐洗POLO衫”、“拒水羽绒”等核心爆款，以极致性能抢占消费者心智。
? “耐洗衬衫”与“拒水羽绒2.0”均获得世界纪录认证，彰显强大的研发实力。
? 2023年公司自主研发面料获21项专利，销售产品中原创比例约75%，采用独家面料产品占比约50%。
3️⃣ 渠道改革与运营效率提升
? 主系列渠道深度改革：2021年起将约40%的门店由经销转为代销模式，截至2023年底有936家代销店，增强总部对终端零售的把控和库存调配灵活性。
? 轻商务系列全面转向直营：2020年起轻商务系列全面转直营，加强库存与营销管理，2023年底拥有296家自营店，单店收入显著提升。
? 线上业务快速发展：2021年网店转自营，积极发展微商城，2023年线上销售收入同比增长17.6%。
? 渠道结构优化：购物中心及奥莱店占比逐年上升，2023年底达956家，占总门店数35.5%，助力品牌形象提升与库存管理。
#中国利郎 #利郎男装 #简约男装 #商务休闲男装 #LESSISMORE #耐洗衬衫 #拒水羽绒 #轻商务系列 #男装品牌 #安河桥走秀
