品牌层级：反映公司品牌与产品和服务，以及公司其他品牌之间的关联方式。
品牌组合：特定公司在特定品类或细分市场中提供的所有品牌与品牌系列的集合。
设计品牌组合的基本原则：
最大限度地扩大市场覆盖面，从而避免忽略任何目标顾客，同时尽量减少品牌重叠，使公司的品牌之间不会为争夺顾客的认可而竞争。
每个品牌要具有明显的差异化，并吸引足够大的细分市场。
长期监控品牌组合，识别弱势品牌，淘汰无利可图的品牌。
三种通用的品牌组合战略
品牌家族策略：
产品采用个别或独立的家庭品牌名称。以不同的名称为不同产品贴上商标。同一产品类别中的不同质量的产品线使用不同的品牌名称。
优点，不会将其他产品的声誉与该产品联系起来。
家族品牌策略：
采用公司品牌伞或公司统一的品牌名称。将企业品牌名称像雨伞一样覆盖其全部产品线。
优点：品牌伞策略的开发成本低，无须研究品牌名称或花大量广告费建立认知度。创新、专业和可信的企业形象联想被证明能够直接影响消费者的评价。
对拥有明确定义旗舰产品的公司很有用。小米手机
旗舰产品，对消费者而言最能代表或体验整个品牌的产品，是获得声誉的第一个产品。
一个被广泛接受的畅销产品，备受推崇或屡获殊荣的产品。可以带来短期利益（增加销售额）和长期利益（提高一系列产品的品牌资产）。
子品牌策略：
两个或多个公司品牌、家族品牌或个别产品品牌名称的结合。
“公司品牌+产品品牌”的组合形式，公司名称使新产品合法化，子品牌名称使其个性化。
子品牌策略介于品牌家族策略和家族品牌策略之间。
·
【品牌营销篇】
#品牌营销 #品牌 #品牌策划 #品牌组合 #品牌组合策战略 #营销 #营销思维 #北极魏营销
品牌组合：特定公司在特定品类或细分市场中提供的所有品牌与品牌系列的集合。
设计品牌组合的基本原则：
最大限度地扩大市场覆盖面，从而避免忽略任何目标顾客，同时尽量减少品牌重叠，使公司的品牌之间不会为争夺顾客的认可而竞争。
每个品牌要具有明显的差异化，并吸引足够大的细分市场。
长期监控品牌组合，识别弱势品牌，淘汰无利可图的品牌。
三种通用的品牌组合战略
品牌家族策略：
产品采用个别或独立的家庭品牌名称。以不同的名称为不同产品贴上商标。同一产品类别中的不同质量的产品线使用不同的品牌名称。
优点，不会将其他产品的声誉与该产品联系起来。
家族品牌策略：
采用公司品牌伞或公司统一的品牌名称。将企业品牌名称像雨伞一样覆盖其全部产品线。
优点：品牌伞策略的开发成本低，无须研究品牌名称或花大量广告费建立认知度。创新、专业和可信的企业形象联想被证明能够直接影响消费者的评价。
对拥有明确定义旗舰产品的公司很有用。小米手机
旗舰产品，对消费者而言最能代表或体验整个品牌的产品，是获得声誉的第一个产品。
一个被广泛接受的畅销产品，备受推崇或屡获殊荣的产品。可以带来短期利益（增加销售额）和长期利益（提高一系列产品的品牌资产）。
子品牌策略：
两个或多个公司品牌、家族品牌或个别产品品牌名称的结合。
“公司品牌+产品品牌”的组合形式，公司名称使新产品合法化，子品牌名称使其个性化。
子品牌策略介于品牌家族策略和家族品牌策略之间。
·
【品牌营销篇】
#品牌营销 #品牌 #品牌策划 #品牌组合 #品牌组合策战略 #营销 #营销思维 #北极魏营销
