哈喽大家~
今天来聊聊奶茶界的头部玩家——蜜雪冰城?
深挖蜜雪冰城的品牌战略，其实会发现：
它的商业模式，早已不是一个奶茶品牌，而是一个庞大的供应链集团。
本文从品牌简介和行业浅析入手，带大家了解：
蜜雪冰城是如何通过品牌战略三板斧「IP营销+供应链赋能+品牌全球化」，用2R的冰淇淋做到千亿市值的？
〰️
?品 牌 简 介
▪️成立于1997年，今年3月3日港股上市
▪️品牌slogan：你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜
▪️门店规模：全球门店46000+家，海外门店4800+家
▪️核心受众-18~30岁的Z世代+小镇青年；核心产品-大家2~10R的现制茶饮&冰淇淋?；传播场&销售场都是线上线下相融合，从传播到成交的链路相当成熟
〰️
?行 业 浅 析
▪️赛道热度持续：现制茶饮仍是投融资热门，不断有新品牌涌现?
▪️消费者偏好趋向健康化：低糖、零卡等饮品受追捧
▪️品牌出海加速：茶饮品牌扎堆东南亚，行业竞争外延至海外
▪️构建自主供应链体系是趋势：蜜雪、古茗、喜茶等均有所布局✨
〰️
⛄️I P 营 销
▪️蜜雪冰城的雪王IP于2018年启用?
▪️7年来多次出圈，从被吐槽“土味”到上市敲钟
▪️未来雪王将加大IP建设，打造“雪王文化宇宙”
〰️
?供 应 链 实 力
▪️从采购到物流，全供应链管控：核心食材自产率高于同行
▪️全球直采，覆盖6大洲38个国家，品质有保障
▪️布局5大生产基地，年产能预计达200W吨?
▪️自主运营仓储+专属配送网络，食材供应效率?
〰️
?品 牌 全 球 化
▪️2018年9月，蜜雪冰城以“MIXUE”为名，正式进入越南河内
▪️2020年开始扎根东南亚，快速布局印尼、马来西亚、泰国等多国
▪️至今海外门店超4800家，印尼&越南为核心市场
▪️海外市场扩张的策略可以总结为：TOB端+TOC端+品牌端
希望这篇笔记能帮助你快速了解蜜雪冰城这个品牌~
下期见~
#品牌分析 #品牌营销 #品牌拆解 #商业思维 #品牌出海 #茶饮 #商业案例 #每天了解一个品牌 #思湉的营销笔记 #蜜雪冰城 #?你喜欢蜜雪冰城的哪款产品？[投票]#
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深挖蜜雪冰城的品牌战略，其实会发现：
它的商业模式，早已不是一个奶茶品牌，而是一个庞大的供应链集团。
本文从品牌简介和行业浅析入手，带大家了解：
蜜雪冰城是如何通过品牌战略三板斧「IP营销+供应链赋能+品牌全球化」，用2R的冰淇淋做到千亿市值的？
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?品 牌 简 介
▪️成立于1997年，今年3月3日港股上市
▪️品牌slogan：你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜
▪️门店规模：全球门店46000+家，海外门店4800+家
▪️核心受众-18~30岁的Z世代+小镇青年；核心产品-大家2~10R的现制茶饮&冰淇淋?；传播场&销售场都是线上线下相融合，从传播到成交的链路相当成熟
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?行 业 浅 析
▪️赛道热度持续：现制茶饮仍是投融资热门，不断有新品牌涌现?
▪️消费者偏好趋向健康化：低糖、零卡等饮品受追捧
▪️品牌出海加速：茶饮品牌扎堆东南亚，行业竞争外延至海外
▪️构建自主供应链体系是趋势：蜜雪、古茗、喜茶等均有所布局✨
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⛄️I P 营 销
▪️蜜雪冰城的雪王IP于2018年启用?
▪️7年来多次出圈，从被吐槽“土味”到上市敲钟
▪️未来雪王将加大IP建设，打造“雪王文化宇宙”
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?供 应 链 实 力
▪️从采购到物流，全供应链管控：核心食材自产率高于同行
▪️全球直采，覆盖6大洲38个国家，品质有保障
▪️布局5大生产基地，年产能预计达200W吨?
▪️自主运营仓储+专属配送网络，食材供应效率?
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?品 牌 全 球 化
▪️2018年9月，蜜雪冰城以“MIXUE”为名，正式进入越南河内
▪️2020年开始扎根东南亚，快速布局印尼、马来西亚、泰国等多国
▪️至今海外门店超4800家，印尼&越南为核心市场
▪️海外市场扩张的策略可以总结为：TOB端+TOC端+品牌端
希望这篇笔记能帮助你快速了解蜜雪冰城这个品牌~
下期见~
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