数据源来自于AppsFlyer
1. iOS 策略的剧变：从拉新转向精准促活
从数据趋势看，2025 年 Q3 出现了一个极其显著的信号：iOS 再营销（Remarketing）投入垂直式增长，占比接近 25%。这表明市场头部玩家已不再单纯依赖拉新，而是通过精细化运营，利用成熟的归因技术在 iOS 这一高价值阵地召回老用户。
2. 存量竞争下的留存差异
留存数据依然是 iOS 领跑，其 Day 1 留存率长期稳定在 20% 以上，而 Android 则维持在15%-18% 的区间。这意味着在流量成本普涨的背景下，iOS 用户的全生命周期价值（LTV）更高，更易形成健康的单位经济模型（UE）。
3. 全球版图的“高地”与“蓝海”
在获客投入上，美国市场依然是 iOS 的绝对核心，占据了 74% 的预算。但在增量维度，菲律宾和沙特阿拉伯成为了全球 UA 增长最快的黑马。与此同时，欧洲部分市场（如西班牙、意大利）的投入出现萎缩，全球电商重心正在向东南亚和中东的部分新兴市场偏移。
4. 营销渠道的高度集中
无论在哪个平台，社交媒体和搜索广告（Social & Search）仍占据了 90% 以上的绝对份额。尽管 Android 端有约 10% 的厂商预装空间，但对于绝大多数快速成长的应用而言，社媒内容获客依然是生死线。
总结
2025 年的全球购物赛道已进入“存量博弈”下半场。对于创业者而言，关键在于资源重配： 不要再试图通过单一拉新来规模化，而应利用 iOS 再营销的爆发趋势，建立“高留存+高频召回”的增长引擎。同时，战略重心可从卷入深红海的欧美，转向菲律宾、沙特等处于投入上升期的增长风口，利用信息差收割低成本流量。
#广告投放 #行业报告 #全球化竞争 #市场发展趋势 #消费者市场洞察 #海外
1. iOS 策略的剧变：从拉新转向精准促活
从数据趋势看，2025 年 Q3 出现了一个极其显著的信号：iOS 再营销（Remarketing）投入垂直式增长，占比接近 25%。这表明市场头部玩家已不再单纯依赖拉新，而是通过精细化运营，利用成熟的归因技术在 iOS 这一高价值阵地召回老用户。
2. 存量竞争下的留存差异
留存数据依然是 iOS 领跑，其 Day 1 留存率长期稳定在 20% 以上，而 Android 则维持在15%-18% 的区间。这意味着在流量成本普涨的背景下，iOS 用户的全生命周期价值（LTV）更高，更易形成健康的单位经济模型（UE）。
3. 全球版图的“高地”与“蓝海”
在获客投入上，美国市场依然是 iOS 的绝对核心，占据了 74% 的预算。但在增量维度，菲律宾和沙特阿拉伯成为了全球 UA 增长最快的黑马。与此同时，欧洲部分市场（如西班牙、意大利）的投入出现萎缩，全球电商重心正在向东南亚和中东的部分新兴市场偏移。
4. 营销渠道的高度集中
无论在哪个平台，社交媒体和搜索广告（Social & Search）仍占据了 90% 以上的绝对份额。尽管 Android 端有约 10% 的厂商预装空间，但对于绝大多数快速成长的应用而言，社媒内容获客依然是生死线。
总结
2025 年的全球购物赛道已进入“存量博弈”下半场。对于创业者而言，关键在于资源重配： 不要再试图通过单一拉新来规模化，而应利用 iOS 再营销的爆发趋势，建立“高留存+高频召回”的增长引擎。同时，战略重心可从卷入深红海的欧美，转向菲律宾、沙特等处于投入上升期的增长风口，利用信息差收割低成本流量。
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