主要内容：
1. 关于我们
Flywheel简介: Flywheel隶属于宏盟集团（Omnicom Group），提供全球数字商务解决方案，覆盖主流电商平台，帮助品牌实时监控绩效表现，提升销售额、市场份额和利润。
核心优势: 凭借领先技术和专有算法，Flywheel为消费品领域客户提供全链路服务，包括市场策略、媒介投放和实效落地，赋能品牌增长飞轮。
宏盟集团背景: 宏盟集团为70多个国家的5000余客户提供广告、媒体规划、数字营销等专业服务，业务覆盖广泛。
2. 2025年消费者趋势洞察
注意力碎片化: 消费者每天使用手机6小时，但行为并非完全随机，而是基于“多任务”切割时间。品牌需摒弃短期刺激策略，挖掘真实需求以拓宽增长边界。
尝新消费态度: 消费者对新鲜事物持开放态度，愿意通过尝试新品获得刺激。品牌应避免依赖单一爆款，从多维度创新满足需求。
3. 护肤新品市场现状
市场规模: 2024年护肤新品销售额约180亿元，占护肤大盘比例仅1.5%。国货上新占比过半，老品升级贡献近8成销售。
高端与基础护肤对比: 消费者对基础护肤保持理性，但在高价产品上更愿意尝试新品，追求功效或社交属性。
品类表现: 新品销售TOP3为面部护理套装、精华和面霜/乳液；趋势TOP3为面部护理套装、精华和眼部护理。
4. 功效机会分析
抗老紧致: 95%以上分布于面部护理套装、精华、面霜和眼部护理，成为黄金钥匙。
化妆水升级: 单纯补水保湿已无法满足需求，需附加抗老、舒缓、美白等功能。
祛痘控油: 消费者对现有祛痘单品不满意，全新新品偏好显著高于其他功效。
5. 上新节奏解码
精华种草周期长: 精华新品在大促期间集中爆发，平销期种草效果显著。
面部护理套装: 平销期销售额占比高，适合礼赠场景。
防晒上新早布局: 68%防晒新品集中在2-4月上市，抢占先机。
6. 护肤新品趋势
中式自信: 国货品牌快速成长，单品升级巩固本土心智。例如「薇诺娜」特护霜第2代，结合云南珍稀青刺果精华，彰显国货实力。
场景立体: 护肤场景从居家扩展至户外，涵盖全时段、全肤质、全季节需求。例如「谷雨」仙人掌水乳2.0，适用于干皮、敏皮及四季使用。
#护肤行业 #行业研究 #内容营销 #行研报告 #行业分析 #行业报告 #市场分析 #市场调研 #研究报告 #调研报告
1. 关于我们
Flywheel简介: Flywheel隶属于宏盟集团（Omnicom Group），提供全球数字商务解决方案，覆盖主流电商平台，帮助品牌实时监控绩效表现，提升销售额、市场份额和利润。
核心优势: 凭借领先技术和专有算法，Flywheel为消费品领域客户提供全链路服务，包括市场策略、媒介投放和实效落地，赋能品牌增长飞轮。
宏盟集团背景: 宏盟集团为70多个国家的5000余客户提供广告、媒体规划、数字营销等专业服务，业务覆盖广泛。
2. 2025年消费者趋势洞察
注意力碎片化: 消费者每天使用手机6小时，但行为并非完全随机，而是基于“多任务”切割时间。品牌需摒弃短期刺激策略，挖掘真实需求以拓宽增长边界。
尝新消费态度: 消费者对新鲜事物持开放态度，愿意通过尝试新品获得刺激。品牌应避免依赖单一爆款，从多维度创新满足需求。
3. 护肤新品市场现状
市场规模: 2024年护肤新品销售额约180亿元，占护肤大盘比例仅1.5%。国货上新占比过半，老品升级贡献近8成销售。
高端与基础护肤对比: 消费者对基础护肤保持理性，但在高价产品上更愿意尝试新品，追求功效或社交属性。
品类表现: 新品销售TOP3为面部护理套装、精华和面霜/乳液；趋势TOP3为面部护理套装、精华和眼部护理。
4. 功效机会分析
抗老紧致: 95%以上分布于面部护理套装、精华、面霜和眼部护理，成为黄金钥匙。
化妆水升级: 单纯补水保湿已无法满足需求，需附加抗老、舒缓、美白等功能。
祛痘控油: 消费者对现有祛痘单品不满意，全新新品偏好显著高于其他功效。
5. 上新节奏解码
精华种草周期长: 精华新品在大促期间集中爆发，平销期种草效果显著。
面部护理套装: 平销期销售额占比高，适合礼赠场景。
防晒上新早布局: 68%防晒新品集中在2-4月上市，抢占先机。
6. 护肤新品趋势
中式自信: 国货品牌快速成长，单品升级巩固本土心智。例如「薇诺娜」特护霜第2代，结合云南珍稀青刺果精华，彰显国货实力。
场景立体: 护肤场景从居家扩展至户外，涵盖全时段、全肤质、全季节需求。例如「谷雨」仙人掌水乳2.0，适用于干皮、敏皮及四季使用。
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