《2024年母婴行业消费新趋势白皮书》由巨量引擎和凯度联合发布，从市场发展、消费者洞察、抖音平台价值、品牌增长策略等方面对母婴行业进行了全面剖析，为行业发展提供了深度洞察。
母婴市场发展与消费者洞察
市场规模与趋势：居民消费韧性凸显，尽管家庭规模缩小、生育意愿下降，但政府育儿补贴政策和移动互联网发展推动母婴市场规模稳步增长，线上消费占比提升。
消费者特征
年龄与城市分布：30-34岁父母为需求主力，多胎生育集中在低线城市，高线城市生育年龄后移，低线城市结婚生育更早。
育儿费用与角色：育儿是家庭主要开支，消费分级分化，妈妈是主力，配偶参与度高，全家组队育娃渐成主流。
消费观念：不同品类关注因素有所差异，如食品更关注品质健康，用品追求性价比和品牌保障，洗护看重成分健康。
抖音平台 “三新” 价值
新人群：识别出七大特色育儿人群，包括孕期梦想家、力求精品妈、田园多娃妈、养娃学院派、奥特曼之母、热情旗袍妈、精英小娃爸，他们在育儿观念、消费需求和风格上各有特点，为品牌提供市场细分策略。
新场域
认知场：消费者在抖音获取丰富母婴内容和实用育儿方法，抖音广告体验好，能有效促进购买意愿。
种草场：抖音在母婴食品、用品、洗护产品种草方面优势明显，消费者因产品介绍详细、直播种草、信息丰富等原因选择抖音。
决策场：提供一站式购物和优惠福利，直播电商提升交易价值，消费者因价格、便捷性、真实评价等因素选择抖音购买。
创作场：消费者在抖音创作母婴内容，记录宝宝成长、表达情感、分享经验，为品牌积累内容资产。
新货品：消费者期待母婴食品营养丰富、用品安全便利、洗护成分安全，新锐产品如智能婴儿产品等受青睐。
母婴品牌增长策略
占领消费者心智：通过智能化产品、个性化服务、绿色环保理念满足市场需求，开展情感营销与消费者建立情感联系。
强化品牌存在感：渗透母婴消费链路各环节，消费者对感兴趣内容会产生多种互动行为，品牌可借此实现品牌效应与销售双赢。
开拓增长新空间：洞察消费者核心育儿需求，推动全家快乐育儿，开发教育与娱乐结合产品，提升家庭参与度，适应育儿角色变化。
报告格式：PDF格式
页数：55页
#研究报告 #消费者趋势 #行业报告 #消费者市场洞察 #母婴行业 #母婴行业消费趋势
母婴市场发展与消费者洞察
市场规模与趋势：居民消费韧性凸显，尽管家庭规模缩小、生育意愿下降，但政府育儿补贴政策和移动互联网发展推动母婴市场规模稳步增长，线上消费占比提升。
消费者特征
年龄与城市分布：30-34岁父母为需求主力，多胎生育集中在低线城市，高线城市生育年龄后移，低线城市结婚生育更早。
育儿费用与角色：育儿是家庭主要开支，消费分级分化，妈妈是主力，配偶参与度高，全家组队育娃渐成主流。
消费观念：不同品类关注因素有所差异，如食品更关注品质健康，用品追求性价比和品牌保障，洗护看重成分健康。
抖音平台 “三新” 价值
新人群：识别出七大特色育儿人群，包括孕期梦想家、力求精品妈、田园多娃妈、养娃学院派、奥特曼之母、热情旗袍妈、精英小娃爸，他们在育儿观念、消费需求和风格上各有特点，为品牌提供市场细分策略。
新场域
认知场：消费者在抖音获取丰富母婴内容和实用育儿方法，抖音广告体验好，能有效促进购买意愿。
种草场：抖音在母婴食品、用品、洗护产品种草方面优势明显，消费者因产品介绍详细、直播种草、信息丰富等原因选择抖音。
决策场：提供一站式购物和优惠福利，直播电商提升交易价值，消费者因价格、便捷性、真实评价等因素选择抖音购买。
创作场：消费者在抖音创作母婴内容，记录宝宝成长、表达情感、分享经验，为品牌积累内容资产。
新货品：消费者期待母婴食品营养丰富、用品安全便利、洗护成分安全，新锐产品如智能婴儿产品等受青睐。
母婴品牌增长策略
占领消费者心智：通过智能化产品、个性化服务、绿色环保理念满足市场需求，开展情感营销与消费者建立情感联系。
强化品牌存在感：渗透母婴消费链路各环节，消费者对感兴趣内容会产生多种互动行为，品牌可借此实现品牌效应与销售双赢。
开拓增长新空间：洞察消费者核心育儿需求，推动全家快乐育儿，开发教育与娱乐结合产品，提升家庭参与度，适应育儿角色变化。
报告格式：PDF格式
页数：55页
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