宝子们，今天来聊聊婴童护肤行业，这可是个超级热门的赛道呀！?
? 行业现状：母婴市场稳中上升，婴童护肤赛道表现超棒！淘宝渠道销售额同比增长8.9%，抖音更是高达141.2%。核心品类就是润肤乳、面霜、洗面奶和防晒产品，这些产品超级受欢迎！
? 竞争格局：国货品牌在婴童护肤赛道中大放异彩，海龟爸爸更是稳居抖音和淘宝平台的Top1。消费者更看重品牌，对品牌的搜索量远大于品类搜索量，说明品牌在大家心中已经形成了稳定的认知。
?? 消费者洞察：31-40岁的妈妈们是婴童护肤的核心消费群体，她们最看重产品的实际效果，滋润度和保湿效果是她们最关心的特性。而且，消费者对产品的肤感也很在意，滋润、保湿、清爽这些词是她们的最爱。
? 海龟爸爸品牌分析：海龟爸爸可是婴童护肤界的黑马，专注于3-12岁学龄儿童抗光损护肤。品牌定位是“儿童抗光损护肤第一品牌”，产品价格走中高端路线，像棒棒糖形状的润唇膏和雪山形状的防晒乳，超级吸引儿童和宝妈。
? 销售数据：海龟爸爸在抖音的销售额占比高达57%，是品牌线上销售的主战场。2024年1-9月，抖音销售额达到5.24亿，淘宝和京东分别占30%和13%。
? 推广策略：海龟爸爸在抖音的推广策略超厉害，通过达人合作、明星代言（林志颖）、专场直播和品牌自播矩阵，实现了流量的有效承接和转化。在小红书和抖音上，种草推广从三月份开始，一直延续到八九月份，形成了一个长期的内容营销周期。
? 品牌建设：海龟爸爸在2024年推出超级单品「小光盾」，并宣布林志颖为品牌代言人，通过创意TVC短片《暖心爸爸de晒娃笔记》在全国核心热门城市同步投放，品牌声量瞬间拉满。
宝子们，海龟爸爸的成功离不开对产品的专注和对市场的精准把握。如果你也在找婴童护肤品牌，不妨参考一下海龟爸爸的策略哦！
#行业报告 #婴童护肤 #海龟爸爸 #母婴市场 #品牌分析 #营销策略
? 行业现状：母婴市场稳中上升，婴童护肤赛道表现超棒！淘宝渠道销售额同比增长8.9%，抖音更是高达141.2%。核心品类就是润肤乳、面霜、洗面奶和防晒产品，这些产品超级受欢迎！
? 竞争格局：国货品牌在婴童护肤赛道中大放异彩，海龟爸爸更是稳居抖音和淘宝平台的Top1。消费者更看重品牌，对品牌的搜索量远大于品类搜索量，说明品牌在大家心中已经形成了稳定的认知。
?? 消费者洞察：31-40岁的妈妈们是婴童护肤的核心消费群体，她们最看重产品的实际效果，滋润度和保湿效果是她们最关心的特性。而且，消费者对产品的肤感也很在意，滋润、保湿、清爽这些词是她们的最爱。
? 海龟爸爸品牌分析：海龟爸爸可是婴童护肤界的黑马，专注于3-12岁学龄儿童抗光损护肤。品牌定位是“儿童抗光损护肤第一品牌”，产品价格走中高端路线，像棒棒糖形状的润唇膏和雪山形状的防晒乳，超级吸引儿童和宝妈。
? 销售数据：海龟爸爸在抖音的销售额占比高达57%，是品牌线上销售的主战场。2024年1-9月，抖音销售额达到5.24亿，淘宝和京东分别占30%和13%。
? 推广策略：海龟爸爸在抖音的推广策略超厉害，通过达人合作、明星代言（林志颖）、专场直播和品牌自播矩阵，实现了流量的有效承接和转化。在小红书和抖音上，种草推广从三月份开始，一直延续到八九月份，形成了一个长期的内容营销周期。
? 品牌建设：海龟爸爸在2024年推出超级单品「小光盾」，并宣布林志颖为品牌代言人，通过创意TVC短片《暖心爸爸de晒娃笔记》在全国核心热门城市同步投放，品牌声量瞬间拉满。
宝子们，海龟爸爸的成功离不开对产品的专注和对市场的精准把握。如果你也在找婴童护肤品牌，不妨参考一下海龟爸爸的策略哦！
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