【来自个人洞察，勿转载】
关于波司登、moncler、加拿大鹅的分品牌介绍在下一篇发出
羽绒服市场分析：
中国羽绒服市场增速平稳，年增长率保持在 10% 左右，且仍有持续增长的趋势。这是因为国内羽绒服渗透率极低，仅约 12%，相较于日本的 70% 和欧美的 40%，还有很大的增长空间。羽绒服提高渗透率比咖啡行业容易，咖啡可能会因生理性排斥（如心悸失眠）而不被接受，但羽绒服的主要影响因素是消费观念，与经济水平/生理情况关联不大
尤其是南方人，很多人从小没有穿羽绒服的习惯，更多地选择棉袄或大衣，有的是为了造型感，有的是受周围人影响。但随着羽绒服设计越来越潮，他们逐渐接受了这一品类，后期的羽绒服市场的新增长动力主要来自于南方人
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羽绒服品类趋势：
羽绒服设计能持续火的款式只有2类，派克服和面包服
参考Canada goose的经典派克/波司登的极寒派克和moncler的maya /lululemon的wunder puff），没有其他
其他款就算火了也火不过三年，无法持续
原因是羽绒服品类是服装中最土最丑的，再怎么设计都无法让这个品类变好看和高级，所以只有在丑品类中做到极简，少些花里胡哨的设计，才可能在潮流上一直不掉队，另外在这些设计基础上，还需要做成【去性别化】风格，这也符合社会观念多元化的风气，过于女性化和man的style很难打出大爆品
总结来说若品牌想打造自己的大爆品，只能考虑这2类spu+中性风设计
#羽绒服 #市场分析 #波司登
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羽绒服市场分析：
中国羽绒服市场增速平稳，年增长率保持在 10% 左右，且仍有持续增长的趋势。这是因为国内羽绒服渗透率极低，仅约 12%，相较于日本的 70% 和欧美的 40%，还有很大的增长空间。羽绒服提高渗透率比咖啡行业容易，咖啡可能会因生理性排斥（如心悸失眠）而不被接受，但羽绒服的主要影响因素是消费观念，与经济水平/生理情况关联不大
尤其是南方人，很多人从小没有穿羽绒服的习惯，更多地选择棉袄或大衣，有的是为了造型感，有的是受周围人影响。但随着羽绒服设计越来越潮，他们逐渐接受了这一品类，后期的羽绒服市场的新增长动力主要来自于南方人
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羽绒服品类趋势：
羽绒服设计能持续火的款式只有2类，派克服和面包服
参考Canada goose的经典派克/波司登的极寒派克和moncler的maya /lululemon的wunder puff），没有其他
其他款就算火了也火不过三年，无法持续
原因是羽绒服品类是服装中最土最丑的，再怎么设计都无法让这个品类变好看和高级，所以只有在丑品类中做到极简，少些花里胡哨的设计，才可能在潮流上一直不掉队，另外在这些设计基础上，还需要做成【去性别化】风格，这也符合社会观念多元化的风气，过于女性化和man的style很难打出大爆品
总结来说若品牌想打造自己的大爆品，只能考虑这2类spu+中性风设计
#羽绒服 #市场分析 #波司登
