作为保健品行业从业者，深入了解跨境保健品在进入国内时，需要在配方和宣传上做出哪些本地化调整？这个核心问题是很关键的，也是成功进入新市场的关键。下面我以鱼油为例，帮大家梳理清楚核心的调整建议：
1️⃣配方与成分：
①鱼油功效成分需达标：关注EPA+DHA总含量及比例。
②特定成分监管：含NMN（β-烟酰胺单核苷酸）等特定成分的保健品清关时需提交原产地证书等额外文件。
③剂型与口味：针对儿童产品，常推出果味软糖、滴剂等更易接受的剂型。
2️⃣ 宣传与声称：
⚠️（严禁治疗宣称：所有产品均不得宣称疾病的预防、治疗、诊断作用。）
①保健功能限定：保健食品的功能声称需在官方发布的《允许保健食品声称的保健功能目录》内，如“增强免疫力”、“辅助改善记忆”等。
②广告审查：保健食品广告发布前需经市场监管部门审查。
③严守广告法：通过跨境电商销售的保健品，即使未取得“蓝帽子”，其宣传也必须符合国内《广告法》等规定，不得宣传保健功能或涉及疾病治疗。
⚠️那么我们应该进行哪些实操调整了？
1️⃣深入理解法规动态保健品法规和标准会不断更新。例如，海关总署会不定期更新跨境渠道的监管重点和必审成分清单。建议与专业的法规咨询机构合作，或密切关注国家市场监督管理总局（SAMR）、海关总署等官方机构的最新通知。
2️⃣进行必要的产品检测即使产品在原产国有完备的检测报告，为符合中国标准（如重金属残留、微生物限量等），进行本土第三方检测机构的复核检验是证明产品合规性的有力方式，也能增加消费者信任。
3️⃣标签与包装的细节在中国市场销售的产品必须使用规范的中文标签。内容包括但不限于：产品名称、配料表、净含量、生产日期/保质期、原产国、进口商/经销商信息、贮存条件等。对于跨境商品，虽可能豁免中文标签，但提供清晰的中文电子说明书或在线查询入口能极大提升用户体验。
#跨境保健品 #内地 #调整
1️⃣配方与成分：
①鱼油功效成分需达标：关注EPA+DHA总含量及比例。
②特定成分监管：含NMN（β-烟酰胺单核苷酸）等特定成分的保健品清关时需提交原产地证书等额外文件。
③剂型与口味：针对儿童产品，常推出果味软糖、滴剂等更易接受的剂型。
2️⃣ 宣传与声称：
⚠️（严禁治疗宣称：所有产品均不得宣称疾病的预防、治疗、诊断作用。）
①保健功能限定：保健食品的功能声称需在官方发布的《允许保健食品声称的保健功能目录》内，如“增强免疫力”、“辅助改善记忆”等。
②广告审查：保健食品广告发布前需经市场监管部门审查。
③严守广告法：通过跨境电商销售的保健品，即使未取得“蓝帽子”，其宣传也必须符合国内《广告法》等规定，不得宣传保健功能或涉及疾病治疗。
⚠️那么我们应该进行哪些实操调整了？
1️⃣深入理解法规动态保健品法规和标准会不断更新。例如，海关总署会不定期更新跨境渠道的监管重点和必审成分清单。建议与专业的法规咨询机构合作，或密切关注国家市场监督管理总局（SAMR）、海关总署等官方机构的最新通知。
2️⃣进行必要的产品检测即使产品在原产国有完备的检测报告，为符合中国标准（如重金属残留、微生物限量等），进行本土第三方检测机构的复核检验是证明产品合规性的有力方式，也能增加消费者信任。
3️⃣标签与包装的细节在中国市场销售的产品必须使用规范的中文标签。内容包括但不限于：产品名称、配料表、净含量、生产日期/保质期、原产国、进口商/经销商信息、贮存条件等。对于跨境商品，虽可能豁免中文标签，但提供清晰的中文电子说明书或在线查询入口能极大提升用户体验。
#跨境保健品 #内地 #调整
