2023年，家装消费的基础在发生变化，存量消费时代正在到来。
贝壳研究院调研数据也显示，2023年有装修需求的消费者中，装修房屋类型二手房、新房比例约为6:4，城市能级越高，二手房装修占比越高。目前一线城市的新建住房市场趋近饱和，房地产行业逐步进入存量时代，一线、新一线城市存量房已进入二次装修和局部翻新升级高峰期，二手房和存量房将成为家装公司获客的重心，三四线城市在人口流动和城镇化需求下，新房仍有发展空间，将继续带动家装需求。
2023年有家装需求的受访者中有41.64%选择半包（人工、辅材），34.50%和23.86%的消费者选择了全包（人工、辅材、主材）和整装（硬装+软装，拎包入住），半包和全包+整装的占比基本维持在4:6左右。一线城市正在引领这场家装消费方式变革。2023年一线城市受访者中有70.84%的消费者倾向选择全包或整装，新一线城市、二线城市这一比例为58.19%、55.63%，一线城市与新一线城市、二线城市分别相差12.65个百分点和15.21个百分点。
一方面，消费者正从过去盲目消费走向理性消费，对于装修这种低频消费，在无经验的情况下过去很容易落入商家“低价签约-增项收费”的营销套路中，但有经验以后更知道价格和价值之间的关系，追求性价比的同时更加会考量合理性；另一方面，在过去，由于家装陌生消费和信息不对称等特征，消费者是弱势群体，而随着更多消费者具有装修经验，且信息接收和反馈的渠道日趋多元化，以前消费者和装企被动的互动模式正在被打破。虽然这客观上增加了装企获客的难度，但也让家装消费的水更清、未来发展更健康。
#家居建材 #家居 #家居家装日常 #装修
贝壳研究院调研数据也显示，2023年有装修需求的消费者中，装修房屋类型二手房、新房比例约为6:4，城市能级越高，二手房装修占比越高。目前一线城市的新建住房市场趋近饱和，房地产行业逐步进入存量时代，一线、新一线城市存量房已进入二次装修和局部翻新升级高峰期，二手房和存量房将成为家装公司获客的重心，三四线城市在人口流动和城镇化需求下，新房仍有发展空间，将继续带动家装需求。
2023年有家装需求的受访者中有41.64%选择半包（人工、辅材），34.50%和23.86%的消费者选择了全包（人工、辅材、主材）和整装（硬装+软装，拎包入住），半包和全包+整装的占比基本维持在4:6左右。一线城市正在引领这场家装消费方式变革。2023年一线城市受访者中有70.84%的消费者倾向选择全包或整装，新一线城市、二线城市这一比例为58.19%、55.63%，一线城市与新一线城市、二线城市分别相差12.65个百分点和15.21个百分点。
一方面，消费者正从过去盲目消费走向理性消费，对于装修这种低频消费，在无经验的情况下过去很容易落入商家“低价签约-增项收费”的营销套路中，但有经验以后更知道价格和价值之间的关系，追求性价比的同时更加会考量合理性；另一方面，在过去，由于家装陌生消费和信息不对称等特征，消费者是弱势群体，而随着更多消费者具有装修经验，且信息接收和反馈的渠道日趋多元化，以前消费者和装企被动的互动模式正在被打破。虽然这客观上增加了装企获客的难度，但也让家装消费的水更清、未来发展更健康。
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