自9月19日盒马鲜生石家庄首店开业，至今已整三个月。
那些在开业之初断言它会重蹈外来超商覆辙、甚至满心期待看笑话的人，恐怕要彻底失望了。
时至今日，仍有一些自诩深刻的所谓“本地博主”，每逢知名品牌入场必先大肆唱衰、极尽挖苦之能事。他们热衷于贩卖“商业过剩”的陈词滥调，乐此不疲地鼓吹“石家庄只有商场”的荒诞逻辑。然而，笔者近日几次在晚上接近闭店的时段走进盒马，看到的景象依然令人震撼：就餐区域人头攒动，生鲜区域几近出清，特别是收银区呈现出一种“人山人海”的忙碌感。尽管客流量巨大，但凭借密集的收银设备布局以及现场工作人员精准的引导，整个支付环节几乎不需要排队，可谓丝滑。
在收银现场，一个非常直观的感受是：石家庄人的购买力很强大。笔者特地观察了其他顾客的结账界面，单次消费金额在数百元的比比皆是。在离场的电梯上，笔者听到有顾客在感慨：“网络上都说石家庄消费差，现实里石家庄人的购买力没差过。”
直到目前，网络平台上针对石家庄盒马的负面言论仍比比皆是。从“水土不服”的武断定论，到“活不过三个月”的刻薄咒语，再到“重蹈沃尔玛、家乐福覆辙”的盲目类比，种种唱衰声不绝于耳。但事实胜于雄辩，现实的火爆已经打了这些“预言家”们的脸。
当然，首店的火爆并不意味着一劳永逸。盒马作为新零售行业的开拓者，早在2021年便入驻了郑州、济南、合肥、南昌等多个省会城市，却未能在石家庄拓店，建立起“护城河”培养顾客忠诚度。放眼2025年底的石家庄市场，即时零售与生鲜零售的硝烟已然弥漫，随着京东七鲜、美团小象超市、山姆会员商店纷纷下场入局，行业竞争已进入白热化阶段。在多方巨头的围剿下，盒马想要批量复制首店的辉煌，面临的挑战恐怕将远超从前。
如今的盒马战略部门，是否后悔没有早些入驻石家庄？而网络上对石家庄消费能力铺天盖地的持续嘲讽，又是否真的误导了一些品牌对这座城市的战略判断？
长期以来，石家庄在商业语境中似乎总是处于一种被误读、被轻慢、被边缘化的地位，而盒马的人山人海，正是对这种长期刻板偏见最有力的反击。事实胜于雄辩：石家庄市场从来不缺惊人的购买力，缺的是能够精准触达需求、持续提供高标准服务的优质供给。石家庄商业的真章，才刚刚开始。
那些在开业之初断言它会重蹈外来超商覆辙、甚至满心期待看笑话的人，恐怕要彻底失望了。
时至今日，仍有一些自诩深刻的所谓“本地博主”，每逢知名品牌入场必先大肆唱衰、极尽挖苦之能事。他们热衷于贩卖“商业过剩”的陈词滥调，乐此不疲地鼓吹“石家庄只有商场”的荒诞逻辑。然而，笔者近日几次在晚上接近闭店的时段走进盒马，看到的景象依然令人震撼：就餐区域人头攒动，生鲜区域几近出清，特别是收银区呈现出一种“人山人海”的忙碌感。尽管客流量巨大，但凭借密集的收银设备布局以及现场工作人员精准的引导，整个支付环节几乎不需要排队，可谓丝滑。
在收银现场，一个非常直观的感受是：石家庄人的购买力很强大。笔者特地观察了其他顾客的结账界面，单次消费金额在数百元的比比皆是。在离场的电梯上，笔者听到有顾客在感慨：“网络上都说石家庄消费差，现实里石家庄人的购买力没差过。”
直到目前，网络平台上针对石家庄盒马的负面言论仍比比皆是。从“水土不服”的武断定论，到“活不过三个月”的刻薄咒语，再到“重蹈沃尔玛、家乐福覆辙”的盲目类比，种种唱衰声不绝于耳。但事实胜于雄辩，现实的火爆已经打了这些“预言家”们的脸。
当然，首店的火爆并不意味着一劳永逸。盒马作为新零售行业的开拓者，早在2021年便入驻了郑州、济南、合肥、南昌等多个省会城市，却未能在石家庄拓店，建立起“护城河”培养顾客忠诚度。放眼2025年底的石家庄市场，即时零售与生鲜零售的硝烟已然弥漫，随着京东七鲜、美团小象超市、山姆会员商店纷纷下场入局，行业竞争已进入白热化阶段。在多方巨头的围剿下，盒马想要批量复制首店的辉煌，面临的挑战恐怕将远超从前。
如今的盒马战略部门，是否后悔没有早些入驻石家庄？而网络上对石家庄消费能力铺天盖地的持续嘲讽，又是否真的误导了一些品牌对这座城市的战略判断？
长期以来，石家庄在商业语境中似乎总是处于一种被误读、被轻慢、被边缘化的地位，而盒马的人山人海，正是对这种长期刻板偏见最有力的反击。事实胜于雄辩：石家庄市场从来不缺惊人的购买力，缺的是能够精准触达需求、持续提供高标准服务的优质供给。石家庄商业的真章，才刚刚开始。
