当下的市场和消费趋势（经济复苏趋势-消费行为和心态）
• 苏醒期：报复性消费
• 修复期：审慎消费
未来消费驱动力（新兴需求 -品牌创新机会）
影响消费趋势的七大驱动力：健康、环境、科技、体验、权利、身份、价值
未来中国市场主要消费驱动因素：身心灵全方位提升、价值、健康、体验、身份 哪些消费者动力正在驱动品牌和产品选择？
1. 寻找“鲜活感”
• 满足细分运动人群差异化功能
性需求
• 适配新兴活力场景
• 品牌/产品与活力生活方式连接
2.怀旧是一种疗法
• 怀旧绑定高性价比
• 感官体验唤起怀旧情绪
• 怀旧和未来的碰撞，寻找和当下的相关性
3. 新中式生活哲学
• 文化自豪感
• 用传统元素丰富现代生活
❓思考：品牌如何将上述“驱动力”应用至产品创新和营销策略中？
新场景·新体验·新元素·新表达
健康：运动从爱好转变为生活方式
体验：怀旧成为治愈当下不安和焦虑的疗法
身份：从文化认同，到文化自信
#get职场新知识 #营销 #经济 #品牌营销 #营销干货 #区块链 #行业报告 #消费者 #疗愈经济 #疗愈 #消费观 #价值观 #生理健康 #健身 #怀旧 #文化传承 #本地主义 #沟通 #悅己 #Z世代
• 苏醒期：报复性消费
• 修复期：审慎消费
未来消费驱动力（新兴需求 -品牌创新机会）
影响消费趋势的七大驱动力：健康、环境、科技、体验、权利、身份、价值
未来中国市场主要消费驱动因素：身心灵全方位提升、价值、健康、体验、身份 哪些消费者动力正在驱动品牌和产品选择？
1. 寻找“鲜活感”
• 满足细分运动人群差异化功能
性需求
• 适配新兴活力场景
• 品牌/产品与活力生活方式连接
2.怀旧是一种疗法
• 怀旧绑定高性价比
• 感官体验唤起怀旧情绪
• 怀旧和未来的碰撞，寻找和当下的相关性
3. 新中式生活哲学
• 文化自豪感
• 用传统元素丰富现代生活
❓思考：品牌如何将上述“驱动力”应用至产品创新和营销策略中？
新场景·新体验·新元素·新表达
健康：运动从爱好转变为生活方式
体验：怀旧成为治愈当下不安和焦虑的疗法
身份：从文化认同，到文化自信
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