美国知名学者所罗门的《消费者行为学》里这样说道：“我们身边时刻都有成千上万的公司，花费数亿计的美元，在广告、包装、促销、环境，甚至电视、电影里做手脚，从而影响你、你的朋友和家人消费，从中获取利润。”
无形之中，从我们踏出家门口电梯广告、车库道闸广告、道路边站台广告、商铺广告……到我们所触之地，广告几乎无所不在， 且成了我们生活中习以为常的一部分，消费也在无声无息中不断催生。
上个世纪尚处在物质匮乏的生产型社会，社会鼓励劳动和创造。“劳动最光荣”貌似还在电视上见过。所以五六十年代的人多勤俭节约，生活简朴。因为环境塑造了他们劳动型的价值观。而如今已彻底进入了物质过剩且的消费型时代。从劳动最光荣也变成了消费者才是上帝。
消费性的社会鼓励消费和享乐，在消费文化的影响下，人的幸福感反而与日俱减。因为消费商品也从使用价值转变成了消费符号价值，简单的理解即品牌价值。比如普通的矿泉水几块钱，而依云矿泉水可以几十块钱。手机的使用功能并没有多大的突破，却依然每年推出新款，面对直接或者间接的消费环境诱惑，我们总是在不断的追求更新换代的路上，才能感受到消费所带来的快乐。消费从满足需求转变成了满足欲望，但欲望却是永无止境的。
所以，我们就不断的买买买，就像是有换不完的手机，永远都是不够穿的衣服……
《消费者行为学》中也强调，面对这种劝诱，唯有深刻洞察这些劝说的战术，才能使自己不致被过度操纵。因此，那些拥有丰富知识、智慧，善于理性思考的人，更容易不为所动，因为他们知道自己真正需要什么。
就像《天道》中的一个理论：“一个人的精神世界越丰富，他对物质的要求就越低”。
随着大环境的影响，主动的或被动的消费降级，商品的使用价值又慢慢回归。“不是羽绒服买不起而是军大衣更具性价比”。大部分人的消费意识也在变得越来越理性，使用价值又逐渐回归消费者的倾向。
把广告劝退，把钱留下。
军大衣的时代是痛还是快乐呢？
痛并快乐的继续努力吧。
#消费观 #读书#理想消费
无形之中，从我们踏出家门口电梯广告、车库道闸广告、道路边站台广告、商铺广告……到我们所触之地，广告几乎无所不在， 且成了我们生活中习以为常的一部分，消费也在无声无息中不断催生。
上个世纪尚处在物质匮乏的生产型社会，社会鼓励劳动和创造。“劳动最光荣”貌似还在电视上见过。所以五六十年代的人多勤俭节约，生活简朴。因为环境塑造了他们劳动型的价值观。而如今已彻底进入了物质过剩且的消费型时代。从劳动最光荣也变成了消费者才是上帝。
消费性的社会鼓励消费和享乐，在消费文化的影响下，人的幸福感反而与日俱减。因为消费商品也从使用价值转变成了消费符号价值，简单的理解即品牌价值。比如普通的矿泉水几块钱，而依云矿泉水可以几十块钱。手机的使用功能并没有多大的突破，却依然每年推出新款，面对直接或者间接的消费环境诱惑，我们总是在不断的追求更新换代的路上，才能感受到消费所带来的快乐。消费从满足需求转变成了满足欲望，但欲望却是永无止境的。
所以，我们就不断的买买买，就像是有换不完的手机，永远都是不够穿的衣服……
《消费者行为学》中也强调，面对这种劝诱，唯有深刻洞察这些劝说的战术，才能使自己不致被过度操纵。因此，那些拥有丰富知识、智慧，善于理性思考的人，更容易不为所动，因为他们知道自己真正需要什么。
就像《天道》中的一个理论：“一个人的精神世界越丰富，他对物质的要求就越低”。
随着大环境的影响，主动的或被动的消费降级，商品的使用价值又慢慢回归。“不是羽绒服买不起而是军大衣更具性价比”。大部分人的消费意识也在变得越来越理性，使用价值又逐渐回归消费者的倾向。
把广告劝退，把钱留下。
军大衣的时代是痛还是快乐呢？
痛并快乐的继续努力吧。
#消费观 #读书#理想消费
