?【深度解密】70后→00后消费观巨变！情绪消费已成新风口？??
姐妹们！最近挖到一份超硬核的消费报告?，来自招商证券的行业深度研究，直接把70后到00后的消费特征扒得明明白白！如果你在做品牌、搞营销、或是单纯想搞懂年轻人为什么爱买Labubu、喝元气森林?，这篇笔记一定要码住！
?【代际消费特征大复盘】
1️⃣ 70后：家庭优先 → 补偿消费
▪️经历过物质匮乏，现在更注重健康、养生、珠宝?
▪️储蓄率高，房贷压力小，开始“对自己好一点”
2️⃣ 80后：压力山大 → 效率消费
▪️买房买车+养娃，支出被挤压?
▪️愿意为品牌溢价买单，但也追求效率（比如智能家电、健身）
3️⃣ 90后：父辈托底 → 悦己消费
▪️有人买房靠爸妈，有人选择不买房直接嗨?
▪️潮玩、宠物、旅游、知识付费——为情绪买单不手软！
4️⃣ 00后：圈层定义 → 小众消费
▪️虚拟偶像、元宇宙、小众社群……用消费定义我是谁?
▪️父母是金主，但更愿意为兴趣和社交身份花钱
?【情绪消费正在爆发！】
报告里有个数据震撼我?
✔️ 超9成年轻人愿意为“情绪溢价”付费
✔️ 月均兴趣消费占比高达27.6%❗
✔️ 情绪消费市场规模预计突破2万亿?
?热门赛道：
▪️宠物经济??
▪️潮玩/IP衍生（Labubu、泡泡玛特）
▪️文旅/游戏/二次元
▪️威士忌/保健品（是的！年轻人也开始养生了）
?【品牌怎么做情绪消费？】
▪️不是卖产品，是卖情绪、社交、甚至资产价值（比如限量款能炒价）
▪️爆款不一定能复制，但“平台型运营能力”是关键（参考三丽鸥、元气森林的全球策略）
⚪️情绪定价逻辑：
▪️情绪越强+越持久 → 溢价越高
▪️复购率高+受众广 → 销量越大
#飞猫研究报告 #70后消费 #80后压力 #90后悦己 #情绪消费 #兴趣消费 #宠物经济 #消费报告 #元气森林 #新消费
姐妹们！最近挖到一份超硬核的消费报告?，来自招商证券的行业深度研究，直接把70后到00后的消费特征扒得明明白白！如果你在做品牌、搞营销、或是单纯想搞懂年轻人为什么爱买Labubu、喝元气森林?，这篇笔记一定要码住！
?【代际消费特征大复盘】
1️⃣ 70后：家庭优先 → 补偿消费
▪️经历过物质匮乏，现在更注重健康、养生、珠宝?
▪️储蓄率高，房贷压力小，开始“对自己好一点”
2️⃣ 80后：压力山大 → 效率消费
▪️买房买车+养娃，支出被挤压?
▪️愿意为品牌溢价买单，但也追求效率（比如智能家电、健身）
3️⃣ 90后：父辈托底 → 悦己消费
▪️有人买房靠爸妈，有人选择不买房直接嗨?
▪️潮玩、宠物、旅游、知识付费——为情绪买单不手软！
4️⃣ 00后：圈层定义 → 小众消费
▪️虚拟偶像、元宇宙、小众社群……用消费定义我是谁?
▪️父母是金主，但更愿意为兴趣和社交身份花钱
?【情绪消费正在爆发！】
报告里有个数据震撼我?
✔️ 超9成年轻人愿意为“情绪溢价”付费
✔️ 月均兴趣消费占比高达27.6%❗
✔️ 情绪消费市场规模预计突破2万亿?
?热门赛道：
▪️宠物经济??
▪️潮玩/IP衍生（Labubu、泡泡玛特）
▪️文旅/游戏/二次元
▪️威士忌/保健品（是的！年轻人也开始养生了）
?【品牌怎么做情绪消费？】
▪️不是卖产品，是卖情绪、社交、甚至资产价值（比如限量款能炒价）
▪️爆款不一定能复制，但“平台型运营能力”是关键（参考三丽鸥、元气森林的全球策略）
⚪️情绪定价逻辑：
▪️情绪越强+越持久 → 溢价越高
▪️复购率高+受众广 → 销量越大
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