国家统计局，在官网上公布了11月消费品零售数据。我之前在视频号里说「生产太多，消费太少」，是因为真的很着急。这不，数据来了，我们看一下重点数据，再看看这里面，有没有适合做多的小生意机会。
社会消费品零售总额，主要是商品消费，不包括服务型消费（教育/医疗/旅游等等），除了餐饮服务，出餐相当于一次标准品消费。
1️⃣ 总体上，还是低速、平稳的平台周期。不过，看到具体的数字，我还是很有点焦虑的。至少说明，居民消费决策整体转向防御姿态，非常保守是肯定的了。
2️⃣ 「限额以上单位」的消费品零售额、商品零售额，双双从10月的正数，到111月的负数！
这些是年营收超过500万的大品牌、大商超、大集团、连锁商家，代表的是现代商业体系、城市就业和（原来的）中产消费结构。
这些大单位，有固定成本、有租金、有员工工资、有库存、有供应商的货款，所以当这些大单位的销售收入出现问题，寒意是会继续往下传导的。
原来在这里消费的居民不消费了吗？不是，转移了。
转移到「限额以下单位」，小微零售企业、个体户、小商贩、私域和犄角旮旯的细微消费。
在消费上，居民更务实了。
3️⃣ 消费分层更清晰了，并不是【完全不消费】，而是【有所消费有所不消费】
- 刚需/效率/工具：粮油食品、药品、通讯器材、文化办公用品，依然旺盛甚至药品还有增长！
- 高单价/不刚需：家电、汽车、家具、建材、石油相关，和?有关的，这些被压制！
讲完了，好，那请问「做多的战略机会」在哪里？
刚刚说了限额以上单位的销售减弱了，于是就可以出现「小生意平替机会」 - - 需求还在，但不去大体系买，去买更实惠的，去买不要租金的，不打广告的，没有花哨功能的，但是质量很靠谱、同时也合规的商品。
其实这种小生意的机会，满地都有，只是很多人不愿意去做。我们既然解读这个数据，就只从数据表上看，至少有三类：
1️⃣ 日用品
功能型清洁用品，不比香味不比包装，就是除脏效果好。
个人护理基础篇，纯洗手液，纯洗发水，纯沐浴露，主打洗干净。
收纳类基础用品，收纳盒、整理袋等等，没有设计感，就是尺寸精准。
2️⃣ 文化办公用品类
办公/学习耗材，打印+快递服务，各种办公耗材等。
3️⃣ 即时生活服务
餐饮服务（炸鸡排、卤肉饭等）
街边洗鞋、修鞋、修理小物件。
这些都是一手钱一手货，不用平台、有现金流，学门手艺占条街就完了。
#社会消费品零售总额 #消费者趋势 #消费者市场洞察 #行业分析 #可持续消费
社会消费品零售总额，主要是商品消费，不包括服务型消费（教育/医疗/旅游等等），除了餐饮服务，出餐相当于一次标准品消费。
1️⃣ 总体上，还是低速、平稳的平台周期。不过，看到具体的数字，我还是很有点焦虑的。至少说明，居民消费决策整体转向防御姿态，非常保守是肯定的了。
2️⃣ 「限额以上单位」的消费品零售额、商品零售额，双双从10月的正数，到111月的负数！
这些是年营收超过500万的大品牌、大商超、大集团、连锁商家，代表的是现代商业体系、城市就业和（原来的）中产消费结构。
这些大单位，有固定成本、有租金、有员工工资、有库存、有供应商的货款，所以当这些大单位的销售收入出现问题，寒意是会继续往下传导的。
原来在这里消费的居民不消费了吗？不是，转移了。
转移到「限额以下单位」，小微零售企业、个体户、小商贩、私域和犄角旮旯的细微消费。
在消费上，居民更务实了。
3️⃣ 消费分层更清晰了，并不是【完全不消费】，而是【有所消费有所不消费】
- 刚需/效率/工具：粮油食品、药品、通讯器材、文化办公用品，依然旺盛甚至药品还有增长！
- 高单价/不刚需：家电、汽车、家具、建材、石油相关，和?有关的，这些被压制！
讲完了，好，那请问「做多的战略机会」在哪里？
刚刚说了限额以上单位的销售减弱了，于是就可以出现「小生意平替机会」 - - 需求还在，但不去大体系买，去买更实惠的，去买不要租金的，不打广告的，没有花哨功能的，但是质量很靠谱、同时也合规的商品。
其实这种小生意的机会，满地都有，只是很多人不愿意去做。我们既然解读这个数据，就只从数据表上看，至少有三类：
1️⃣ 日用品
功能型清洁用品，不比香味不比包装，就是除脏效果好。
个人护理基础篇，纯洗手液，纯洗发水，纯沐浴露，主打洗干净。
收纳类基础用品，收纳盒、整理袋等等，没有设计感，就是尺寸精准。
2️⃣ 文化办公用品类
办公/学习耗材，打印+快递服务，各种办公耗材等。
3️⃣ 即时生活服务
餐饮服务（炸鸡排、卤肉饭等）
街边洗鞋、修鞋、修理小物件。
这些都是一手钱一手货，不用平台、有现金流，学门手艺占条街就完了。
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