最近为了明年的运营规划作准备，看了几篇2026美容&个护市场的趋势报告，顺便整理下笔记
可能是因为Mintel发了报告的缘故，各大媒体的风向还挺一致的，有几个关键点被反复提及；当然也有一些微妙的冲突，具体还得看取舍/如何兼顾
①全球市场：还是在涨，根本没在降温
全球BPC市场2025年大概在4900亿美元左右，2026年继续涨，基本稳稳5000亿+
尤其是beauty产品，就排在食品、生活用品后面，在其他赛道纷纷萎靡的时候仍然坚挺
②健康×美容=下一个大盘
Wellness、Beauty、Lifestyle、Personal Care的边界越来越模糊，这也为品牌创造出新的机会
消费者越来越重视“内在健康+外在护理+整体生活方式”，不只是“抹脸变白/化妆/保养”
可以理解为从“皮肤变好”→“整个人状态变好”
③多重感官体验崛起，香味、触感、情绪价值会越来越重要
随着人们对情绪健康/心理舒适/感官体验的重视，美容产品与服务将兼顾“看起来美”与“感觉美 (smell／touch／愉悦)”
换言之，香氛、香气、触感、spa/个护仪式感、甚至美容服务体验会成为主流
④过度精修审美下降，真实人类回归
另一趋势是大众对AI/滤镜完美脸/高度精修内容审美疲劳，转而追求真实/个性/不完美/与人共鸣的“人本美学”
2026 年行业预期向“raw/human expression/imperfect but real”倾斜。
⑤产品越来越多功能混合
越来越多新品走“多效/混合”（例如护肤+化妆+健康/功能性+美容+营养/治疗）路线
同时，随着消费者对纯净成分/有机/清洁的关注，天然/有机/环保/可持续配方&包装正在变成主流 (clean-beauty/eco-friendly/sustainable packaging)
⑥内容、电商、社媒，绑定得越来越死
美妆个护行业已经全面进入内容驱动消费的时代：
内容→种草→社媒转化→复购→社群
这意味着：
好内容的价值，比以前更大、更重要、更容易变现。
⚠️ 行业挑战
内容内卷严重，ai生成的内容越来越多
消费者越来越挑，东西要好用、好看、好体验、还得环保
品牌也卷供应链、卷可持续、卷透明度
各国法规都在变严格，尤其clean beauty相关
?还有一些细分报告的要点，我和文章截图一起放图片里
?其中Beauty Trend Forecast 2026: Macro Trend 02 - Holistic Self-Care对于欧美很多大热美妆个护品牌进行了案例分析，附上完整pdf自取
#海外社媒 #海外社媒运营 #海外市场传播 #海外市场拓展 #品牌出海 #跨境电商 #美妆行业趋势 #美容个护
可能是因为Mintel发了报告的缘故，各大媒体的风向还挺一致的，有几个关键点被反复提及；当然也有一些微妙的冲突，具体还得看取舍/如何兼顾
①全球市场：还是在涨，根本没在降温
全球BPC市场2025年大概在4900亿美元左右，2026年继续涨，基本稳稳5000亿+
尤其是beauty产品，就排在食品、生活用品后面，在其他赛道纷纷萎靡的时候仍然坚挺
②健康×美容=下一个大盘
Wellness、Beauty、Lifestyle、Personal Care的边界越来越模糊，这也为品牌创造出新的机会
消费者越来越重视“内在健康+外在护理+整体生活方式”，不只是“抹脸变白/化妆/保养”
可以理解为从“皮肤变好”→“整个人状态变好”
③多重感官体验崛起，香味、触感、情绪价值会越来越重要
随着人们对情绪健康/心理舒适/感官体验的重视，美容产品与服务将兼顾“看起来美”与“感觉美 (smell／touch／愉悦)”
换言之，香氛、香气、触感、spa/个护仪式感、甚至美容服务体验会成为主流
④过度精修审美下降，真实人类回归
另一趋势是大众对AI/滤镜完美脸/高度精修内容审美疲劳，转而追求真实/个性/不完美/与人共鸣的“人本美学”
2026 年行业预期向“raw/human expression/imperfect but real”倾斜。
⑤产品越来越多功能混合
越来越多新品走“多效/混合”（例如护肤+化妆+健康/功能性+美容+营养/治疗）路线
同时，随着消费者对纯净成分/有机/清洁的关注，天然/有机/环保/可持续配方&包装正在变成主流 (clean-beauty/eco-friendly/sustainable packaging)
⑥内容、电商、社媒，绑定得越来越死
美妆个护行业已经全面进入内容驱动消费的时代：
内容→种草→社媒转化→复购→社群
这意味着：
好内容的价值，比以前更大、更重要、更容易变现。
⚠️ 行业挑战
内容内卷严重，ai生成的内容越来越多
消费者越来越挑，东西要好用、好看、好体验、还得环保
品牌也卷供应链、卷可持续、卷透明度
各国法规都在变严格，尤其clean beauty相关
?还有一些细分报告的要点，我和文章截图一起放图片里
?其中Beauty Trend Forecast 2026: Macro Trend 02 - Holistic Self-Care对于欧美很多大热美妆个护品牌进行了案例分析，附上完整pdf自取
#海外社媒 #海外社媒运营 #海外市场传播 #海外市场拓展 #品牌出海 #跨境电商 #美妆行业趋势 #美容个护
